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海洋动漫产业拓展模式研究 　　［摘 要］ 动漫作为文化创意产业，是中国经济发展创新的一股全新的力量。海洋动漫作为产业的一个发展方向，更是有着广阔的前景，并将愈来愈受到各行业的重视和肯定。如何将动漫的艺术化向商业化转变是一个值得深入思考的问题。本文基于舟山海洋特色的经济文化背景，对海洋动漫产业的发展模式和趋势进行了初步的探索研究。 　　［关键词］ 海洋特色; 动漫产业; 拓展模式 　　 　　长期以来，中国动漫产业化进程发展缓慢。动漫作为创意产业的一个重要组成部分，必将成为中国城市经济发展的一股重要力量。中国城市动漫产业的发展必须符合本地经济发展的实际，形成自有的发展模式，而不是对国外模式进行简单地模仿和借鉴。海洋动漫作为产业的一个发展方向，更是有着广阔的前景，并将愈来愈受到各行业的重视和肯定。 　　一、海洋动漫产业拓展的背景及基础 　　动漫的发展需要依托当地的经济基础和民族文化优势，依托本土的市场环境寻找自身发展的道路。首先，经济发展成就是动漫产业发展快慢的核心因素。动漫的发展必须建立在良好的经济基础之上。舟山具备发展动漫产业的良好经济基础，其拥有旅游业、船舶修造、水产品加工、船舶配套工业、能源工业、大宗运输产业、集装箱运输产业等主导产业，为动漫的发展提供了经济保障。例如，舟山的旅游产业就为动漫的发展提供了肥沃的土壤。舟山旅游品牌在国内外具有很高的知名度，每年吸引大量的游客来岛旅游，相关享誉海内外的旅游文化节如舟山国际沙雕节、观音文化节、海鲜美食节等，对当地的经济和文化具有很大的推动和宣传作用。该类企业在企业品牌形象设计、广告设计、礼品开发、企业形象的提升等方面，动漫都为其提供创意和智力支持，而这些方面的开发设计，目前是委托给杭州、宁波等周边地区的设计公司。这直接导致制作成本、交流沟通成本等交易成本的增加。动漫产业与以港口经济为特色的产业也具有潜在的结合点和供求关系。以船舶修造为例，船舶的外形、材质、零部件和内部结构，船舶的设计原理、工作过程、性能特征、使用方式等在前期的项目招投标，设计优化，设计展示等方面都需要非常直观的演示出来，运用三维动漫的形式不仅能虚拟船体的结构外形，还能动态演示船舶的操作过程和工作原理，进行非常直观的展示，这对产品的优化，生产效率的提高，产品竞争力的提升等具有很大的推动作用。而目前由于制作主体(设计公司)和生产要素(人力)的缺失，造成类似的设计在舟山仍处于空白。除了船舶设计以外，礼品模型、工程机械等企业对动画三维模拟也存在强烈的潜在需求。 　　其次，悠久的文化积淀为动漫产业的发展提供了丰富的素材和智力保障。千百年来，舟山居民以渔业为生，当地渔民的生活生产习惯、生产技术和工具、丰饶的海产品、气候气象等长期积淀，形成一种“渔民文化”。舟山“渔民文化”孕育了如渔民画、船绳结等艺术成果。渔民画饱含渔民热爱海洋的激情，形式丰富多彩，是舟山具有典型特色的文化形式；与渔民生存息息相关的船与船绳结，其特殊的形式和寓意真实反应了丰富多彩的海岛渔村的生产和生活。除了渔民文化艺术之外，沙雕艺术、佛教艺术等都是典型海洋艺术形式，沙雕这种不朽的艺术，讲述着海的故事，让我们感受到强烈的海洋文化。普陀山让舟山沉浸在佛教文化的浓烈氛围当中，佛教的人文景观，雕塑、自然风光、文学等无不体现着海岛人民的处世态度和生活哲学。近年来，中国动画市场受到外来动画的强烈冲击，动漫的创造力不足，产品缺乏创新和本民族的内涵。舟山深厚的文化底蕴，将为海洋动漫带来创作的素材和灵感。 　　二、涉海企业是海洋动漫发展的创新主体 　　2006年初，北京大学举办了第三届中国文化产业新年论坛，国内专家们达成了共识，文化创意产业必将成为中国城市发展，城市创新的一股重要力量。动漫作为创意产业的重要组成部分，以其流动的节奏，强烈的表现力和运动感，前沿的创意等特点给企业的品牌树立、营销宣传、展示广告等方面都带来巨大的优势。动漫不是一个独立发展的产业，它需要融合到其他关联产业当中，才能更好地获得合理和快速的发展。更为重要的是动漫的发展必须依托企业这种“载体”才能更好地发挥其对企业发展和经济增长的推动作用。一方面，动漫是企业优化产品产业链的理想途径，需要企业充分认识其重要性和研发的持续性；另一方面，动漫的发展必须依托于企业的充分认识和研发才能实现其文化价值向商业价值的转换，才能实现其跨越式的发展。因此，海洋动漫的发展必和涉海企业之间构成“互补的”关系，而海洋动漫的属性在海岛城市必将得到充分的体现。 　　三、海洋动漫产业发展思路 　　(一)基于海洋旅游品牌形象的动漫开发设计 　　2009年初，舟山市政府在市旅游业发展大会上把提升旅游品牌，进行与旅游相关的衍生产品的设计开发，实现旅游品牌的升级提升到了战略发展的高度。目前舟山的各大旅游企业已经充分认识到动漫作为