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韩国电影成功占领世界市场营销策略 　　［摘 要］ 本文首先从韩国电影业异军突起的现象入手，分析其原因并进而以韩国电影与好莱坞商业大片做比，着重从对其流行题材的概论引入电影艺术“商业性”与“艺术性”的矛盾，最终对如何看待并解决此矛盾提出了合理化的建议。 “商业性”不必一定以牺牲“艺术性”为代价，饮鸩止渴的做法只会使电影艺术本身元气大伤，红极一时的香港影坛，甚至正在崛起的整个中国电影市场都可以从“韩国电影”的商业化发展道路之中吸取经验教训。 　　［关键词］ 韩国电影；艺术；题材；商业性；艺术性 　　 　　从市场营销学的角度讲，韩国电影成功了，但是其中仍蕴藏着诸多错综复杂的矛盾，特别是电影题材的选择更多涉及了要“商业性”还是要“艺术性”的问题，本文笔者将就此现象展开论述并提出一些建议。 　　一、韩国电影业的异军突起 　　首先，本文开篇必须阐明，本文不希望被认为是关于“韩国电影”的发展史的概括或者总结性概述，就算为了本文的原创性意义笔者也不会通过有限的篇幅来详细描述某某电影作品的高潮性情节，而是希望以点带面地以某些作品为参照，以某些通行的观点为借鉴依据，最终以提纲挈领式的宏观角度去阐发一些笔者对“韩国电影”现象的认识。其次，本文所谓“韩国电影”，指的是大韩民国的电影（这里，笔者不准备以所谓“南朝鲜”“北朝鲜”或者“南韩”“北韩”的思路去通过政治的条框限制读者的视野，而打算采取中立的态度来展开论述和提出观点）。再者，本文所谓“韩国电影的异军突起”主要谈的是从20世纪70年代中末期开始的韩国电影业逐渐走向兴旺和对电影的注意力逐渐回归本国，也就是说从当地影院仍主要放映外国电影到开始把大部分韩国民众重新吸引至对韩国本土电影的关注上来，至少他们可以像从前关注好莱坞电影一样关注韩国自己的电影作品。 　　其二，雄厚的资金做后盾。“韩国电影”是可以作为一种“投资”来被看待的，当然，在众多的投资家眼里，起初的“韩国电影”并不一定是什么“金娃娃”。整个韩国商业的繁荣也是20世纪中后期的事，正当好莱坞电影业早已进入市场化运作，其电影业作为商业本身重要的“发财之路”时，“韩国电影”似乎还没有足够的勇气去效仿好莱坞的做法，去抢回原本属于韩国人自己的电影市场。的确，世间原本并没有路，只是因为走的人多了，“荒野”便成了路，但韩国人的电影“投资”之路，或者说，商业电影之路从何开始呢？20世纪末期的亚洲金融风暴开始肆虐之后，企业不景气，利息又不高，许多韩国资本家发现了“电影配额制”这个政策空子，被逼无奈投资电影业，也许他们原本并不指望可以大赚一笔。但《银杏床》的成功让他们觉得银行贷款“值”，高回报也让他们眼前一亮，对“韩国电影”的“投资”大概就是从这时被认为是“有效投资”的，“韩国电影”一跃成了“发财之路”，《生死谍变》和《醉画仙》等之后许多片子的成功就是例证，所以，“韩国电影”正式商业化运作的开始多少显得有些偶然。有钱能使鬼推磨，有了钱，“韩国电影”岂能等闲，甚至也想模仿好莱坞那样“推磨”推出个名堂来，花巨资建设影院自不必说，聘请国外著名导演、词曲作者，引进国外先进技术也不在话下，而且这种做法呈愈演愈烈之势。 　　其三，20世纪末，“电影审查制度”的取消为“韩国电影”带来了更大的自由度。之前的“韩国电影”存在较严格观看等级，与之不符则难以通过“电影剪阅”，每部影片都可找到相应的法律依据，如“一级”表示全民均可观看，“二级”“三级”则需达到一定年龄才可观看等。可能对社会造成不良影响的情节将被剪掉，诸如暴力、恐怖、色情、反政府等。而“电影审查制度”的取消，导演可以自由地表现感兴趣的内容，之前严禁的题材如今变成了最受欢迎的流行和电影时尚。 　　另外，各大电影节和诸多艺术评论家的渲染也成了“韩国电影”加速成功的催化剂，其中诸如“市场化”和“商业化”的字眼出现频率极高，再次罗列其名目繁多的奖项更是显得画蛇添足。尽管许多评价认为其“拿来主义”成分太大，但它们毕竟有很大的市场占有率，或者说，从商业营销的角度看，他们成功了。 　　二、韩国电影业与好莱坞商业大片的题材 　　从世界电影发展史来看，好莱坞是当之无愧的先行者之一，“韩国电影”未成气候之前，好莱坞电影是韩国影院的主菜，那么，一定程度上，“韩国电影”逐渐崛起时，将好莱坞电影作为其主要的参照也是理所当然的。“韩国电影”从好莱坞电影那里“拿来”，包括题材、情节设置、制作手法、拍摄技术等也就显得更顺理成章了，尤其是不管之前所述在政府的支持下韩国资本家们对电影业的加速“投资”是否始于无奈是否属于偶然，“韩国电影”的商业化运作所导致的巨大市场占有率毕竟不逊色于好莱坞。“韩国电影”被资本化、产业化，也不得不加个“业”，除其他因素之外，将“韩国电影业”和好莱坞做比，其突出的“商业性”无疑是二者之间最引人注目的共性特征之