网络视频服务用户内容生成上传行为意愿实证研究.pdfVIP

情报学报 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＴＨＥＣＨＩＮＡＳＯＣＩＥＴＹＦＯＲＳＣＩＥＮＴＩＦＩＣ 　 　 　 ＩＳＳＮ１０００－０１３５ ＡＮＤＴＥＣＨＮＩＣＡＬＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ＩＳＳＮ１０００－０１３５ 第３２ 卷第８期８８７－８９６，２０１３ 年８ 月 Ｖｏｌ．３２　 Ｎｏ．８，８８７－８９６ Ａｕｇｕｓｔ　 ２０１３  ｄｏｉ：１０．３７７２／ｊ．ｉｓｓｎ．１００００１３５．２０１３．０８．０１２ １） 网络视频服务用户内容生成上传行为意愿实证研究 １，２ ２ １ １，２ 侯德林 蔡淑琴夏火松吴锦峰　 　 　 （１． 武汉纺织大学管理学院，武汉　 ４３００７３；２． 华中科技大学管理学院，武汉　 ４３００７４） 　 　 摘要 视频用户的内容生成上传行为，可以给视频服务带来大量的视频内容资源，基于用户对视频内容的众创 模式，视频服务的运作效率将得到提高；以技术接受模型理论为基础，构建并实证检验了网络视频用户内容生成上 传行为意愿模型。开发了模型测度的量表问卷，并进行了三类样本的数据收集和整理，进行了ＰＣＡ 因子分析和可 靠性信度分析；采用结构方程模型方法的ＣＦＡ 和模型路径分析，考察了量表的收敛及判别效度，测度了模型中变量 间的路径影响，检验了研究模型的各项拟合度指标。研究结果表明，感知趣味性、感知有用性、感知激励性、利他性 和社会身份认同对视频用户内容生成上传行为意愿的影响显著，而技术接受模型中的维度之一，感知易用性的影 响作用并不显著。 关键词　 　 视频服务　 流媒体信息服务　 用户生成内容　 用户行为意愿 ＥｍｐｉｒｉｃａｌＳｔｕｄｙｏｎＩｎｔｅｎｔｉｏｎｉｎＵｓｅｒＣｏｎｔｅｎｔＣｒｅａｔｉｏｎａｎｄ ＵｐｄａｔｅｉｎＷｅｂＶｉｄｅｏＳｅｒｖｉｃｅｓ １，２ ２ １ １，２ ＨｏｕＤｅｌｉｎ ＣａｉＳｈｕｑｉｎ ＸｉａＨｕｏｓｏｎｇ ａｎｄＷｕＪｉｎｆｅｎｇ ， ， （１． ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＷｕｈａｎＴｅｘｔｉｌｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈａｎ４３００７３； ２． ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＨｕａｚｈｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｈａｎ４３００７４） Ａｂｓｔｒａｃｔ　 　 Ｔｈｅｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｃｏｎｔｅｎｔｃｒｅａｔｅｄａｎｄｕｐｌｏａｄｅｄｂｙｔｈｅｖｉｄｅｏｕｓｅｒｓｃｏｕｌｄｂｒｉｎｇａｌｏｔｏｆｖｉｄｅｏｃｏｎｔｅｎｔｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｔｏｔｈｅｖｉｄｅｏｓｅｒｖｉｃｅｓ． Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｃｒｅａｔｅｄｍｏｄｅｂｙｔｈｅｕｓｅｒｓ，ｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙｏｆｔｈｅｖｉｄｅｏｓｅｒｖｉｃｅｓｗｏｕｌｄ ｂｅｉｍｐｒｏｖｅｄ． Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｏｒｙｏｆｔｈｅｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｃｃｅｐｔａｎｃｅｍｏｄｅｌ，ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｅｄａｎｄｅｍｐｉｒ