文化创意产业对服装区域品牌发展的影响研究.pdfVIP

流通经济 中国市场 2011年第45期 (总第656期) 文化创意产业对服装区域 品牌发展的影响研究 曹冬岩 ，姜 川 (1．北京服装学院 商学院，北京 100029； 2．中国纺织工业协会，北京 100742) [摘 要]服装区域品牌作为一个公共品牌资源，可以有效提升服装产业集群的整体竞争力，已成为我国服装产业 集群建设的重要组成部分。文化创意产业促进服装产业集群升级，使服装区域品牌的建设方向向创新和创意型转变：使 服装区域品牌的建设重心从制造品牌向创意与设计品牌转变；使服装区域营销主体及内容更加多元化，服装区域文化的 融入则丰富了服装区域品牌的建设内涵。 [关键词】文化创意产业；服装区域品牌；服装产业集群；创意设计 [中图分类号]F282 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2011)45—0154—03 形成外部规模经济效益，通过降低生产、销售、物流、信 1 我国服装区域品牌的发展状况 息流通的成本，扩大行业内的影响，由此提高经济效益， 传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌，而随着产 并推动其他产业和地区经济的整体发展。 业集群的出现，区域块状经济的发展，品牌已经超越了单 以这两种集聚为基础，我国的服装区域品牌可以分为 个企业的层面。区域品牌、产业品牌成为区域经济和产业 两种类型：一是建立在当地服装特色产业集群上的服装区 集群的代名词，且其影响和作用Ft益凸显。利用产业集群 域品牌。宁波、温州、杭州等地形成的区域性专业化生产 优势，打造区域品牌，已经成为区域经济转型发展的战略 及其集群效应推动了浙江服装产业的发展。其中，宁波以 性思路。 大规模、大品牌的西服、衬衫生产著称全国；温州则拥有 随着我国服装产业的发展，服装区域品牌作为地区以 2O世纪90年代崛起的以男西服为主，以及几十个男女装 及产业集群之间竞争的重要手段正逐步得到凸显。服装区 和休闲装品牌群体；杭州集聚着1000多家女装企业，还 域品牌是指在某一个特定的区域内，依托服装产业集群以 有日销10万套童装的湖州织里。因而产生了宁波男装、 及特定的服装区域文化形成的具有较大市场占有率和较强 杭州女装、温州男装以及湖州童装等区域品牌，这种服装 的社会影响力，为该区域内所有服装企业所共同拥有的以 区域品牌是以该地区所具有的服装产业特色为基点，在推 区域著称的集体品牌。区域品牌是一种集合品牌、公共品 动产业升级与发展过程所发展起来的。二是一些人文资源 牌。广义的在全球产业体系中的区域品牌首先是国家品 型城市所提出的时尚之都的服装区域品牌。这种服装区域 牌，如意大利的高级成衣、皮具等就是一类国家品牌，这 品牌是以该城市发达的人文与时尚氛围为基础，并有强大 些产业品牌往往是国家内一些产业区域的特色产品和竞争 的市场为支撑，同时结合城市定位所提出的与城市品牌相 优势产品，如米兰的时装，科莫的领带、丝绸面料等，这 结合的一种概念。上海、北京、大连等都已经提出了建设 些时尚产业的精品品牌造就了时尚意大利，国家品牌或者 时尚之都的区域品牌的目标。 区域品牌需要长久的建设，一旦形成，是一种不可复制的 2 文化创意产业对服装区域品牌发展的影响 区域竞争优势，而区域品牌又反作用于产业发展，助推企 业的市场影响和品牌价值的提升，因此区域品牌又是一种 区域品牌不是一个自发形成的过程，区域品牌是区域 宝贵的公共资源，区域品牌作