无缝服装企业新产品开发现状调查与发展思考.pdfVIP

浙江理工大学学报，第28卷。第2期，2011年3月 of Sci—Tech JournalZhejiang University V01．28，No．2，Mar．2011 文章编号：1673—3851(2011)02—0301—06 无缝服装企业新产品开发现状调查与发展思考 李立新．阎玉秀 (浙江理工大学服装学院．杭州310018) 摘要：通过调查问卷及访谈的形式，走访义乌百余家无缝服装生产企业。运用SPSS统计分析软件对收集的 数据进行分析．分别从外部环境、新产品开发流程、新产品品质、销售策略等方面总结无缝服装新产品开发存在的问 题．并对其发展作了相应的探讨。从健全供应链、规划产业、构建公共服务平台三个方面完善外部环境；提高产品开 发效益可从构筑合理的组织结构、加强信息化程度、提高研发人员素质3个方面入手；通过采用先进原材料、创新后 整理技术采提高无缝服装产品附加值；营销策略方面宜采取恰当的定位、定价策略。 关键词：无缝服装；新产品开发；现状；发展思考 中图分类号：F407．81文献标识码：A 0 引 言 无缝服装行业起步于20世纪90年代初，国外其生产能力集中在以色列、意大利、土耳其等国，国内于 无缝服装年产值的27．7％，形成了以义乌、汕头、山东为中心的三个无缝服装集群地…。其中发展最快的是 销到欧洲、美国、日本及拉美等地。同时．义乌无缝服装企业在国内市场也逐渐有了品牌影响力，创建了如怡 婷、紫秀、国色天香等知名品牌。目前的无缝服装新产品开发是在外加工的基础上发展起来的，对品牌建设 的关注度低；在新产品开发环节上尚存在很多问题，如产品质量低、开发成本高、开发环节不规范等。因此， 有必要通过调查、分析，总纳．‘j发现目前无缝服装新产品开发的经验及所存在的问题，并进行相应的对策研 究。从而为无缝服装业的进·少发展提供参考。 1 问卷设计与调查样本 1．1 问卷设计 结合在无缝服装企业实习时的见闻，访谈了义乌无缝服装行业协会领导，并走访了几家无缝服装企业， 进行预调研，在此基础上设计了两份问卷，即企业调查问卷及企业访谈问卷。 首先，针对企业在原料的开发、产品结构及产品开发几个大的问题设置了访谈问卷。然后确定调香问卷 的设计，从无缝服装新产品开发的被最视程度、新产品开发失败原因、新产品开发规范性、库存资源利用程度 及信息化投资比重等方面人手设计问题及选项，以便如实地揭示无缝服装企业新产品开发存在的问题。 从研发经费投入及研发人员比例这两个方面来调查无缝服装企业对新产品开发的藿视程度。新产品开 发存在问题的直接后果便是新产品开发失败，问卷设计了“导致新产品开发失败的首要原闪”这一问题。为 调查目前新产品开发的规范性。问卷就无缝服装新产品开发流程巾的一些细节问题设置了相应的问项。另 外。就无缝服装企业的库存利用牢情况也设置了问项，并通过预渊研}殳定了选项，如表1所示。 收稿Ij期：2010—05—21 作者简介t李立新(1983一)．女．山东烟台人．硕卜研究生．主要从事服技技术与管理的研究。 302 浙江理工大学学报 2011年第28卷 1．2调查样本描述 采取问卷调查加访谈的形式，走访了浙江义乌几十家无缝服装生产企业，得到27家较系统、规范的资 料。这27家无缝服装企业均为私营企业，都是靠外加-y．发展起来的，为适应无缝服装行业发展的需要，正在 朝着设计、生产、营销一体化方向发展。其中包括1家港资企业，8家大中型企业(占29．63％)。这些企业能 够较全面地反映设计、生产、营销一体化型无缝服装企业新产品开发的现状。 2调查结果与分析 通过访谈和调研发现，义乌无缝服装产业虽然获得了快速的发展，但尚存在明显的重生产、轻研发现象， 这在原料开发、产品结构、设计开发及资源利用等方面均有所体现。 2．1原料单一 翻看无缝服装的下料通知单便可以发现，目前无缝服装生产在原料的选用上非常单一，多以棉、尼龙为 主，采用蚕丝以及牛奶纤维、竹纤维等新型纤维的情况比较少，研发及采用混纺纤维的情况更少。其直接结 果是生产出来的无缝服装过于紧身，舒适度不够，影响了顾客的回头率。 2．2产品结构内衣化 有关调查数据显示．目前国内无缝服装产品单一化现象非常严重，78％的无缝产品为女士内衣，其中的