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论节目主持人的包装和营销 　　 一、湖南卫视主持人概况 　　 　　 湖南卫视倡导娱乐立台以“快乐中国”为频道发展理念。经过数十年的精心包装与策划,现在的湖南卫视有着强大的明星阵容:何炅、汪涵、李湘、曹颖、谢娜、张丹丹、李锐、李兵、魏哲浩、杨乐乐、李好等元老,以及大兵、彭宇、赵靓、王燕、陆立、吴昕、杜海涛等后来加入的一批新锐群星。为了要向高端崛起,还纳入了杨澜、鲁豫等国内优秀节目主持人。是湖南卫视催生了这些“明星”,也是这些“明星”成就了湖南卫视今日的辉煌。 　　(一)名牌主持人多,影响力大 　　相较于其它省级卫视而言,湖南卫视拥有更多在全国观众中有广泛号召力、影响力的名牌主持人,这些名主持人的影响力也是不容忽视的。从早期的李湘、何炅开始,《快乐大本营》的空前成功让他们的名字与《快乐大本营》一道传遍了千家万户,也由此奠定了他们在湖南卫视乃至全国一线主持人的地位。 　　(二)主持人男女比例基本均衡 　　与全国范围内主持人阴盛阳衰的局面所不同,目前湖南卫视主持人队伍中,男女主持人的比例大约是一半对一半。既有何炅、汪涵、李维嘉等为观众熟知的男主持人,也不乏李湘、曹颖、谢娜等一大批知名的女主持人。相对均衡的男女配制,一方面有效地防止了观众视觉疲劳的产生,另一方面满足了受众不同层面的需求,有利于提高收视群的规模。 　　(三)年龄构成倾向于年轻化 　　湖南卫视是最受年轻人欢迎的卫星频道,青少年是主体受众群。针对这一情况,在湖南卫视主持人的年龄构成方面,也呈现出明显的年轻化倾向。何炅、李湘、汪涵、曹颖等元老级的主持人都不过三十出头,其他大多数主持人都是80后,青春逼人、活力四射。众多年轻主持人加盟,给湖南卫视注入了更多新鲜的元素。 　　 　　二、湖南卫视主持人包装营销的成功之处 　　 　　作为国内省级卫视的领头军,湖南卫视在精心打造电视品牌、确立品牌形象方面走出了一条成功之路,得到了观众以及国际、国内业界的多方认可,包装主持人亦是它的重头戏之一。总的来说,湖南卫视对于主持人的包装和营销有以下值得借鉴的地方: 　　(一) 敢于尝鲜,率先引入“主持群”的概念 　　2006年,湖南卫视摒弃了已经沿用多年的“男女搭”式的传统主持模式,启用从《闪亮新主播》选拔活动中脱颖而出的杜海涛和吴昕,和何炅、谢娜、李维嘉一起组成“快乐家族”。在全国范围内率先引入“主持群”的概念,将主持人以群体的方式进行整体包装继而推出市场,让观众眼前为之一亮。“主持群”概念的引入,有利于新人的成长;随着电视进入“窄播化”时代,不同主持人也迎合了不同观众的口味。 　　(二)重视主持人的着装,给观众以视觉享受 　　湖南卫视特别讲究主持人的形象设计,湖南卫视的生产调度中心下设湖南卫视形象工作室,内有专业的服装设计师、造型师为主持人设定最佳形象。为了从着装、发型上确立主持人的风格,使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉,湖南卫视着实下了一番苦功。 　　湖南卫视在对“快乐家族”的整体包装过程中,增添了很多新的创意和亮点。首先,五位主持人的着装突破以往男生小外套、女生小礼服的局限,大胆融入了牛仔、波西米亚等流行元素,个别部位的设计上讲究一定的夸张,但总体又不失活力与健康。 　　(三)努力塑造主持人“平民化”形象 　　贴近百姓是主持人必备的基本条件之一。试想一个高高在上、遥不可及的主持人无论如何也无法得到观众的喜爱和支持。湖南卫视非常重视这一点,在对主持人进行包装时,从多方面极力塑造主持人的“平民化”形象,同时,鼓励主持人尽可能多参与到节目中去,与观众互动,无形中培养了主持人和观众之间的感情,拉近了主持人和观众的距离, 　　 　　三、应如何对主持人进行包装营销 　　 　　(一) 为主持人找到鲜明而准确的市场定位 　　在品牌的行销中,许多品牌产品力很强,但缺乏准确的市场定位,不能找到市场需求,也很难获利。可以说,定位是行销一个成功品牌的关键。只有市场具有足够的需求,通过满足需求对产品进行精准的定位,才能把握市场行销的方向。 　　以湖南卫视《快乐大本营》的主持人谢娜为例,谢娜早期主持风格清新、婉约,与现在的她截然不同,但一直不温不火。随着上世纪90年代初的香港无厘头式的搞笑搞怪大行其道开始,中国掀起了前所未有的娱乐氛围。湖南卫视看准了这一点,为其进行了重新定位,以制造快乐为主张的谢娜被定位为“快乐精灵”。短短半年时间,红彻大江南北,一跃成为中国娱乐节目风头最劲的女主持。 　　(二)主持人的风格一旦确定,不要随意更换 　　只有在相应适合的栏目中,主持人才有机会和条件张扬个性。从某种意义上讲,风格也就是主持人个性弘扬的体现,并且正是主持人的风格造成和促进了电视名牌栏目。 　　主持人个性风格的形成不是一朝一夕的事情,要得到观众的认可,要经历一个相当