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论现代商业空间展示设计 　　商业展示设计，实质是一个人为环境的创造，是一门空间与场地的规划艺术，它在人与物之间创造了一个彼此交往的中介。良好的商业空间，将促进商业经济的蓬勃发展。社会经济的日益发展，人们对生活需求层次的提升，展示设计已成为商业经营的一项策略。商品展示设计，可使企业形象与产品的附加值提高，商业行为更为活跃。它已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。 　　 　　一、商业展示设计的含义及意义 　　 　　商业展示设计是以空间规划和视觉形象的塑造为主体，综合多种设计元素，通过多维双向交流，实现产品以及相关资讯的有效传播的视觉传达设计。商业展示设计，实质是一个人为环境的创造，是一门空间与场地的规划艺术，它在人与物之间创造了一个彼此交往的中介。为产品的展示活动提供了有着极大感染力的艺术性空间结构。商业展示设计创意作为一种综合性的艺术形式，集环境、空间和文化等多种因素为一体，充分利用l了光、色、声、图等高技术手段，其影响力和感染力是其他单一的艺术形式不可比拟的。它是一种多元空间的视觉传达设计，是一种多感官综合性信息传达设计，是一种多学科技术综合应用的设计。 　　展示是促进经济和文化发展的无限动力：展示带动了人类生产文明与生活文明的进步：展示推进世界各国之间的了解与合作：展示可预测近期和未来可能发展出的产品之外，还具有传播企业界新产品相关资讯的功能：展示是企业开发产品时测知其发展性、可能性的主要参数指标：展示是在产销竞争中获取巨大经济利益的最有效手段。一个优秀的商业展示设计还在无形中和深层次上体现了一个城市、地区乃至一个民族和国家的文化面貌，它的风格变化与科学、艺术和社会的进步是和谐一致密不可分的，也是不断发展演变和永无止境的。 　　 　　二、现代商业空间展示设计的特点 　　 　　1、真实。性 　　商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实、不作引诱、价格确实、不得夸张、诚实推荐，等等。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。 　　2、时代感和民族风格 　　商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。 　　3、环境观念 　　商业展示主要诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所环境有着紧密的联系。商业展示设计是存在于人的环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统的规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。 　　4、直觉审美效应 　　人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。心理学研究表明，直觉审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。 　　 　　三、现代商业空间展示设计的发展特点 　　 　　1、营销方式设计观念的变革 　　营销方式是指商店实现商品交易过程的方式。随着人类生活节奏的逐步加快，时间观念的日益增强，传统的购物方式――顾客只有通过售货员才能接触商品，这种既浪费时间又缺乏情感沟通和自由选择的方式，已远远不能适应时代发展和顾客的消费需求。由此导致营销方式向两个方向的转变，即在极短时间内的“快速购物”和在较长时间内的“娱乐购物”。“快速购物”是指能让消费者以最短的时间、最快的速度买到所需商品的销售方式。自第二次世界大战之后，在欧美各国兴起“自选商场”，即现在的“超市”，以开架直销式系统，满足了人们日益发展的消费需求。随着科学技术的不断发展，又相继出现了更为便捷的“通