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作业1：影视广告作品创作 小组合作拍摄一个广告DV，时间为5——30秒。写出广告脚本。上交打印版和电子版，电子版必须为小格式（mp4、wmv、flv等）。 题材1：公益类（校园文明类） 题材2：形象类（） 题材3：产品类（） 作业2：广告第一部分 创意大赛 1 1、中国形象策略单 1 2、中央民族大学形象宣传策略单 1 3、“热血暖冬，无偿献血”公益广告策略单 2 第二部分 广告策划书（表格式） 3 1、广告创意策略单 3 2、广告创意简报 3 第三部分 标准电视广告脚本格式 5 第一部分 创意大赛 1、中国形象策略单 广告主：中央民族大学 广告主题：中国的名片——我心中最美的中国 传播/营销目的中国，有历史悠久的文化传承，有高速发展的科技与经济，有美不胜收的地方风景……传统的？现代的？多元的？ 告诉世界，你心目中的中国是什么样子的。 要怎样展现出中国的形象着眼世界，弘扬中华民族历史文化的特殊使命。 企业说明/市场概况 告诉世界一个怎样的中国 从汶川地震到2008年北京奥运会的举办，国外媒体集中报道中国，他们的镜头逐渐从原来的俯视、轻视变成了平视和重视。而在成功应对国际金融危机后，中国则争取到更多话语权。如今的中国对外宣传和国际传播都出现了新势头。 继去年“中国制造”的形象广告在美国有线电视新闻网(CNN)播出后，今年我国启动了国家形象宣传，届时姚明、郎朗等50位文化界、体育界、金融界、思想界、企业界的名人将在30秒钟的广告中亮相，以展示当代中国的形象。 目标对象所有民众 沟通调性科技进步、经济发展、各民族和谐团结、山美水美、古典、现代、传统…… 调性不拘 作品提交类型： 影视、策划（可包括户外环境媒体，请在报名表中说明） 中央民族大学形象宣传策略单 广告主： 中央民族大学 广告主题： 中央民族大学学校或某一学院对外形象宣传广告设计 传播/营销目的 加深社会大众对中央民族大学的品牌形象的印象，着重宣传中央民族大学的特色，明确中央民族大学的定位，提升中央民族大学在中国各大高校的知名度，强化社会对中央民族大学的认同感。 也可以就中央民族大学23个学院中选取某一学院为着眼点，进行该学院的形象设计宣传。 企业说明/市场概况 中央民族大学是中国少数民族教育的最高学府，是目前中国唯一一所拥有中国56个民族师生员工的高等院校，也是唯一一所中国211工程、985工程重点建设的民族院校。学校现有23个学院，覆盖10个学科门类的55个本科专业，67个硕士学位授权点，25个博士学位授权点，3个国家级重点学科，24个省部级重点学科，2个国家文科基础学科人才培养和科学研究基地，1个教育部人文社会科学重点研究基地，3个国家985工程，哲学社会科学创新基地。 目标对象 社会公众 沟通调性 世界一流的民族大学，一所综合性大学，56个民族的文化在此相互交融 中央民族大学校训——“美美与共，知行合一” 作品提交类型： 影视、平面 建议列入事项 中央民族大学学校校徽与校训“美美与共，知行合一” “热血暖冬，无偿献血”公益广告策略单 广告主： 中央民族大学 广告主题： 热血暖冬，无偿献血 传播/营销目的 通过广告宣传，普及无偿献血的相关常识，让更多的民众参与到无偿献血的行列中，保证我国血库的库存量 企业说明/市场概况 近一段时间，各地血库纷纷告急，全国主要省会大多出现了采血困难的情况，有些省的库存量仅为正常值的10%，甚至昆明出现了住院等待手术的病人，要自己联系血源的情况。一方面是气温骤降，采血量大降，另一方面是由于对无偿献血宣传不够，很多民众对无偿献血存在误解，认为对自己的健康会有影响。事实上，在一段时间内一定量的献血，不仅不会伤害身体，而且有利于健康，并且一人献血全家获益，今后家人如需输血，可享受适量无偿提供。 目前血液采集的对象主要是大学生、军人和农民工，也缺乏进一步发动。保证一定数量的血库库存，是人们正常就医的基本要求。 目标对象 社会公众 沟通调性 1、让受众正确对待无偿献血 2、能够很好的号召人们参与到无偿献血当中 作品提交类型： 影视、平面、广播 广告主产品产品简广告目的商品定位 序 号 项目 内容 A 广告主题诉求 B 广告标题 C 广告文案内容或支持点 D 广告创意思路、调性与表现 E 必要元素 第三部分 标准电视广告脚本格式 镜头 景别与镜头运动 画面 台词或旁白 音乐或音响 时间 1 远景 ? ? ? ? 2 中景、近景 ? ? ? ? 3 由近及远 ? ? ? ? 4 由远及近 ? ? ? ?