浅析女性休闲旅游的消费心理.docVIP

浅析女性休闲旅游的消费心理 明达职业学院 09旅游管理（10）,而以旅游为手段达到休闲目的,无疑是一种高尚的精神生活,越来越多人参与其中,休闲旅游不再是少数个人的消费行为,正日益成为大众消费形式。本文通过对女性休闲对其自身及社会发展的意义，以及女性消费心理的分析，揭示当代中国女性在休闲旅游消费方面同男性以及群体内部差距，从而使女性休闲旅游得到更好的发展，休闲旅游将会成为旅游业的热点和支柱。 【关键词】 休闲旅游 女性 消费心理 引言 随着社会的发展，生活节奏的加快，人们对休闲的需求也越来越迫切，我们已经进入了一个“普遍有闲”的时代 。休闲是人在可以自由支配的闲暇时间里，个体能够以自己喜爱的、本能地感到有价值的方式消费自己的闲暇时间，并从中获得身心满足及自我实现与发展的一种生存方式。在此基础上的休闲消费是生活方式的一部分，是消费生活的高级形态。作为一种产业，我国的旅游业兴起于上个世纪60年代。1966年我国接待的境外旅游人员只有4000多人；改革开放的1978年我国接待的境外旅游人员达188万人次，以后连年上升，1983年中国参加旅游组织后，来华旅游人数更是跃势上升，据美国专家预测，到2030年旅游业将成为全世界80%以上人员的生活必需，而休闲旅游则是更具广泛的国际市场。 ?一、休闲旅游及其特征 （一）休闲旅游 “休闲”和“旅游”是大家耳熟能详的两个词，但将它们组合在一起用，还颇为新鲜。何为休闲旅游？,越来越多的游客已不再满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命的旅游方式,旅游目的从传统的开阔眼界向使身心放松、陶冶生活情趣等转变场。 (二) 休闲旅游在我国的发展特征 1. 家庭旅游是主要形式 家庭是一个最基本的小型群体,它对人们的旅游行为产生直接影响。近年来以家庭为基本单元的休闲旅游活动异常火爆。由于休闲旅游主要是在某地逗留一定时间,享受身心的娱乐和休憩,不需要做太多的长途跋涉,其辛苦程度也低于观光旅游,从而为家庭旅游提供了极大方便,普遍受到家庭的青睐。 2. 休闲旅游市场呈现大众化趋向 在过去相当长的时期内,人们对休闲旅游存在误解,认为它是有钱人的奢侈享受。当前,随着人们生活水平的日益提高以及带薪假期的增多,离退休人群的扩大,休闲旅游已经能被中等收入阶层和部分工薪阶层所接受,其客源市场呈现出大众化趋向。 3. 风景优美和经济发达的城市郊区休闲旅游较为发达 休闲旅游的目的是消遣娱乐,同时又受到假期长短、消费多少等方面的限制,故游客既不可能像观光旅游那样走马观花,也不可能花太多时间在路途中,因此,人们更多拥向那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区,或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。一般多选择乘火车或汽车2 至3 小时能到达的地方。 4. 休闲旅游具有明显的时间性 任何旅游都具有季节性和时间性,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭为主要对象,对旅游时间的选择,多在双休日、节假日,因此,三大黄金周以及学校寒暑假期间,成为休闲旅游的主要时间段。 5. 女性在休闲旅游市场比重越来越大 随着现代女性在社会生活中的地位越来越高，就业人数、受教育程度，以及家庭收入特别是家庭可自由支配收入的明显增加，是女性旅游的人数呈不断上升趋势，女性休闲旅游市场逐渐成为旅游业的新宠。 二．女性旅游消费行为特　消费动机及消费结构。从表1可以看出，女性旅游消费动机主要集中于观光、体验、购物方面，其中的现代女性代表了女性旅游消费的潮流和发展方向。基于女性的生理和心理特征，女性旅游消费结构主要集中于吃、住、游、购环节，对于娱乐的选择多集中于对于生理条件改善的养生、美容美体等层次。因此，女性旅游消费体现了与男性旅游消费的共性，如吃、住、游环节，也体现了女性旅游者独特的消费倾向和消费需求。　从众购买。在旅游消费决策中较易受相关群体的影响，尤其是意见领袖的作用较大。在旅游消费活动中，相关群体实际上是旅游消费者在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。女性喜欢群聚，非常关注自己周围同事、朋友的生活方式，从众心理强，容易受相关群体的影响。在购买旅游产品时，女性旅游者总是有意识或无意识的以周围相关群体去过的或介绍的旅游景区（点）作为自己的首选目的地。一方面她们认为其相关群体成员的亲身经验或介绍值得信赖，可以降低自己的购买风险；另一方面她们希望通过对该产品的购买来提高自我形象，寻求心理上和地位上与相关群体成员的平衡。 　3安全性要求高　、生理安全的要求高。女性从生理上相对于男性处于弱势地位，因此陌生的旅游环境、令人忧虑的社会治安等安全问题都可能让女性心存顾虑，望“游”止步。因此，她们喜欢选择团体旅游的方式借以增加旅行过程中的安全系数。　2）、心理安全的要求高。基于女性细腻、感性的心理特征，女性对于用餐、住宿的卫生条件尤为关注，而且注重于旅