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现代服装产业运营论文 户外运动服装品牌 户外运动服装产业背景 户外环境是瞬息万变的,当下清风徐徐.阳光照耀,不到10分钟之间马上雾气逼近,接着就狂风骤雨;在山下倾盆大雨,走入高山中反而阳光普照。这更突显了运动服装装备选择的重要性,才能保障户外活动者的健康与舒适。 户外运动包括的内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山，攀岩，山地自行车以及漂流、滑翔等。因此户外活动服装的种类和款式也多，如登山有专门的登山防风衣和背带裤，滑雪也有专门的连体滑雪衫。 绿色、环保这些时尚的字眼与运动、健康的生活方式联系在一起时，中国也迎来了户外运动市场的快速发展期，高速增长的国内户外消费市场也为亚洲户外展带来了绝佳机遇。越来越多的人们走出户外，追求健康、时尚、休闲、自然、环保的生活方式，这使得国内户外消费市场连续几年来保持了40%是高速增长。在旺盛的市场需求下，越来越多的国内外户外用品经销商和生产企业看好国内市场。 户外纺织品种类繁多，用途广泛。主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帐篷、背包、护具、袜子，手套等等、专业的户外运动服装如冲锋服等主要是针对登山、滑雪等高寒运动而言的。户外运动服装与家具服装虽然没有什么本质区别，但由于户外和运动这两个特性，对服装的要求也相对较为严格和苛刻：户外运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好；野外难免遇到风雨雪雾，服装要有一定的防水性能；户外运动希望尽量减轻负重、服装要尽量轻便；户外日照强烈，服装要具备防紫外线的性能；野外风大，高山寒冷，防风保暖性能要求高… 户外纺织品附加值和科技含量都较高，对防治技术要求严格。据悉，现阶段，我国户外运动纺织品的生产企业并不多，而且质量一般，但是价格偏高。但由于户外纺织品的技术要求高、生产难度大，很多纺织企业对此望而却步。所以，越来越大的市场需求和机遇亟待广大的纺织企业来发掘。 户外服装品牌层出不穷，在衣服的材料上各显神通，大玩“高科技”。 户外服装更注重功能性，讲究的是防水、防风、保暖、透气以及耐磨。户外装坚韧、防水很重要。一般的户外徒步旅行可以不用将三层都套身上，只需穿抓绒或冲锋外套即可，很多户外品牌都推出休闲系列，款式颜色时尚靓丽，可以根据天气、路线选择穿着。只是注意其面料要防野外的露水和雨水，要有耐磨性。就连袜子最好也是由吸湿速干的材料织造而成，在长时间徒步过程中保持相对干燥。不让雪钻进来。滑雪时难免摔倒，如果穿的是分身滑雪服，在选择裤子时注意是高腰式，最好带有背带和软腰带，而上衣既宽松还要有腰带或防风裙，防止滑雪跌倒时雪从腰部进去。准备一副腈纶棉织成的有弹性的长筒护膝，一付宽条护腕外加一条围巾就防止雪从脖子、手腕、领子等地方钻入了。伸展自如去登山。一切为运动舒适考虑，外层的冲锋衣最好宽松一些，这样可以在里面套上保暖层和排汗层。试穿时要感觉胳膊膝盖弯曲以及下蹲时衣服是否过紧，以保证在登山过程中四肢自由伸展。太紧会失去空气对流的空间，降低保暖度。但腰部最好除腰带外还带有松紧功能。 户外运动品牌——Columbia（哥伦比亚） 品牌介绍： Columbia品牌创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，其后不断发展多元化产品及研究高科技布料，其中独家研发至尊经典专利布料 – Omni-Tech（防风防水透气布料）、Omni-Dry（速干布料），先后通过严格的品质技术测试（Tested Tough）, 加之出色的立体裁剪设计、Interchange System?三合一设计，完全切合个人需要，提供最佳的方便灵活性。时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。 产品类别： 过不断发展，Columbia（哥伦比亚）的业务不断扩充，销售遍及全球各地：加拿大，欧洲，韩国，日本，香港等地。同时，也受到了各界的好评，荣获多项殊荣。时至今日，Columbia（哥伦比亚）的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更受世界各地人士欢迎，成为全球顶级的户外服装品牌。 3、营销战略方式： Columbia在意消费者的直接感受，为了在现实中让消费者体会到这一点体会到这一点，Columbia会在户外路演的时候，让顾客穿上他们的衣服站在玻璃房子里感受到模拟户外环境时的感受。Colum