舞动奇迹唯舞独尊.docVIP

跳舞毯营销 唯舞独尊 ——跳舞毯营销策划 目录 一、产品介绍······································3 二、市场环境分析 （一）市场状况·································4 （二）市场前景·································4 三、营销策略 （一）产品定位································5 （二）伙伴合作化策略··························5 三）广告宣传································5 （四）提供优质服务····························5 （五）其他····································6 四、经费预算······································7 五、方案调整 （一）产品风险···································8 （二）分销渠道风险·······························8 （三）促销风险···································8 一、产品介绍 风靡全球电玩业的跳舞毯自面世以来就受到大家尤其是年轻人的喜爱。它只需要你每天抽出一个小时，就可消耗掉你1200卡的热量，让你真正实现娱乐，健身，减肥的同时进行！ 对于很多大学生来说，跳舞毯不仅仅是一种娱乐运动的工具，它更是一种潮流的标志。 【产品分类】 总体分为两类，加厚型和拉链型 加厚的跳舞毯有USB,TV,两用3种 1、USB的就放在电脑上,装一下光盘,就可以开始跳了,一般用户都比较喜欢,歌曲比较多也可升级，市场价大概在40到50。此款性价比较高。 2、TV毯，这种毯子跳的时候要装电池，歌曲做在里面了，看起来画面比较大，但是歌曲不能升级，市场价大概在50到70左右。 3、两用毯，即能放在电脑上也能放在电视上，就是上面两种毯子的总和，比较实惠。市场价一般在80到130左右拉链跳舞毯，也称世界上最厚的跳舞毯也有USB,TV,两用三种 1、USB拉链跳舞毯，比上面那种USB的跳舞毯厚5倍左右，歌曲可以下载！里面放高弹珍珠棉，即使是用出全身的力量来跳楼下也听不到噪音。盒子比一般跳舞毯大一陪，市场价在70-90之间 2、TV拉链跳舞毯，要装电池，歌做在里面，画面比较大看起来比较清楚，不能升级。也是高弹珍珠棉的。市场价80-100左右 3、两用拉链跳舞毯，也称世界上最豪华最好的跳舞毯，即能放在电脑上也能放在电视上，是USB、TV拉链跳舞毯的总和。是高档品，市场价在90到150之间 【产品特点】⑴可以直接接到电脑的ＵＳＢ接口，完全支持２０００、ＭＥ、ＮＴ和ＸＰ等所有操作系统！跳舞毯的安装非常简单，由于是ＵＳＢ接口，所以不须要任何驱动程序，即插即用！ ⑵真正实现一台电脑同时接两条跳舞毯，支持双人游戏，支持PK，支持情侣！⑶随跳舞毯将提供目前最新的舞曲光盘，中文界面，里面包含游戏程序及300首舞曲。 二、营销环境分析 （一）市场状况 1、跳舞毯作为一个娱乐产品在大学生心中有着不可轻视的地位， 2、很多大学生更习惯于到电玩店去跳，这样不仅不过瘾还很费钱，于是很多人会考虑购买一个跳舞毯在宿舍练习使用。 3、经过一个冬天，很多女生的体重都有所增加，夏天是减肥的好时间，跑步太累，吃药伤身体，跳舞毯自然成了很多女生的减肥首选。大学生对跳舞毯的需求量大大增加。 4、2010-2014年我国跳舞毯项目行业需求预测分析 （二）市场前景 1、产品性质好，时尚健身： 当下社会人们越来越关注自身平常的体育锻炼和健身，全民健身理念逐渐的深入人心并且得到人们的认可，追求健美的大学生自然十分注重自身的身体的锻炼，虽然学校也建设了一些运动场所，但是大多数是一些常规性的体育器材, 对于追求个性，倡导新潮，充满活力，对周围的事物有着强烈的关注的大学生来说，这些远远不能满足他们的需要。 ?2、市场需求大，供给少： 经过我们的统计，南京中医药大学中对跳舞毯很感兴趣并想买的占两成，而感兴趣不想买的占三成，完全没兴趣的只有三成。但仙林卖跳舞毯的店家却不多，南中医校园超市也没有跳舞毯卖。 3、大学生消费情况分析： ??全国学生联合会及相关检测机构的调查显示：大学生每学期的人均消费支出高达4819元，一个跳舞毯便宜点的三四十块就能买到，贵一点的也不过一百元左右，这样的价格处于大学生的承受能力之内。并且大学生的自主消费能力强，追求新颖时尚的快感消费，是跳舞毯消费的主力之一。 4、南中医校园情况分析： ??南京中医药大学是以经济类学科为主的大学，女生居多，学生