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主讲：刘沙城 平面广告色彩设计 《白底上的黑色方块》 　　铅笔素描 　　1913年 　　马列维奇 　　俄罗斯国立博物馆藏 为什么要用铅笔将之涂为黑色呢? “因为这是人类感情所能做的最粗简的表演。”  白底又蕴含了什么意义呢? 它象征了外在空间的无限宽广，更象征了内在空间的无限深远。它是一片虚无空旷的“沙漠”，充满非客观感觉的精灵的“沙漠”。  《白底上的白色方块 》 马列维奇 1913 纽约现代艺术博藏物馆  白色成为光的化身。 那个白底上的白方块，微弱到难以分辨的程度。 它仿佛弥漫开来，并在白炽光的氛围里重新浮现。 画家所要表现的，是某种最终解放之类的状态。 《格尔尼卡》 一、色彩概述 二、色彩的象征性 三、平面广告设计的配色规律 目录： 一、色彩概述 　　色彩是各种颜色的统称,颜色是色彩的具体形象。色彩由色相、明度、饱和度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度;饱和度即单色色相的鲜艳度、纯度,也称彩度。 色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。 设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容易破坏图象画面的秩序感。 如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视觉感受产生冲击