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CAMUS卡慕干邑东莞投放提案 Draft：中元传媒—扬名广告有限公司 目　　　录 ?　卡慕的故事 ?　市场背景分析 ?　SWOT分析 ?　媒体推荐 ?　扬名简介 ?　媒体刊例价 卡　慕　的　故　事 　　在法国西南部干邑葡萄种植区腹地，卡慕干邑世家自1863年以来独立自主，五代传承，培育出一种非凡的才能。耐心，严谨，执着，创新......一种锲而不舍、只求最好的价值观。 　　在干邑的领先品牌中，卡慕是唯一一家仍然由独立家族掌控的干邑世家。家族成员无比自豪地呵护私家葡萄园，管理私家蒸馏坊，全心酿造不同凡响的极品干邑，这一家族传统在每代家族成员身上都得到发扬光大。 　　在卡慕，每瓶干邑酒都叙说着自己的故事和历史、彰显着自己的个性，这一切归功于土地的慷慨赠与和人的无穷创造。 　　对于既追求非凡又注重本色的人士来说，卡慕家族独创的干邑酒是传统与现代、奢侈与本色的完美结合。 　　 市　场　背　景　分　析 　　在18世纪法国上流社会的聚会上，干邑就远远超出了功能上的意义，它是社会精英们交际时必不可少的一部分，同宫廷芭蕾一样被看做是上流社会生活的缩影。如今，随着洋酒文化的渗透，喝洋酒似乎已成了一种时尚。随着洋酒关税的降低，以及中产阶级和白领阶层的扩大，洋酒在中国市场的销售近年来呈现出明显的增长趋势。 　　来自北京酒类行业协会的调查统计显示，上世纪80年代洋酒的主要消费者是来华的外国人和港商，而在90年代消费者中多了个体户、私营业主和政府官员。现在中国洋酒市场又开始呈现出3个转变趋势：第一，消费群扩大，中产阶级和白领阶层的比重增加；第二，夜场扩大，消费场所从过去的家中自饮、酒店消费转向酒吧、KTV、夜总会；第三，消费地域从过去的沿海发达城市、中心城市向内地城市扩散。 　　在洋酒如此普遍的今天，卡慕是唯一一家曾经4次被评选为全球最佳干邑 (分别为1984，1987，1989 和1999年)的干邑世家。卡慕家族一直以生产和销售最高品质的顶级干邑为荣，其生产之干邑向来都是属于VSOP 和以上的等级，目前卡慕的产品中，有80% 以上属于上等类别，而同行为了市场利润，生产中下类别的比例偏高。卡慕家族对于顶级干邑的品质坚持，让卡慕成为了顶级干邑的代名词，其锁定的消费群体，依然是具有中高端消费能力的人群。 SWOT分析 优势分析 “camus”是一个传统品牌，在国外具有广泛的品牌知名度和认知度，可以增强消费者的购买信心，减少品牌宣传的难度。 劣质分析 因为消费者受习惯的影响，对品牌认知可能会存在一定的差距，如：大多数的人对“轩尼斯、”人头马“这类品牌了解更多，消费时会倾向于选择这些品牌。 机会分析 许多消费者对知名品牌都有一种倾幕心态，随着生活水平和文化素质的提高，消费者拥有更多的选择，针对目标消费群体进行强势宣传，定可抢占市场。 威胁分析 竞争品牌进入东莞市场较早，已拥有相当品牌忠实群体，竞争激烈。 媒　体　推　荐 市中心广场玉兰大剧院三面翻 广告牌尺寸：7.68m×10.24m　 发布价格：35万/年/面 玉兰三面翻广告地理位置 东莞市玉兰大剧院为中国十大剧院之一，东莞标志性建筑，广告位于剧院广场内，与行政办事中心、会议大厦、展览馆隔路相望，左右分别为高级商务楼宇，商业中心密布四周，剧院每年上演80余场演出，与会人士均为社会名流、企业家、商人等高收入人群体，是树立企业形象、品牌知名度的理想位置。 主山楼顶三面翻广告 广告牌尺寸：19m×7m 发布价格：18万/年/面 此广告位位于莞樟路主山路段的五叉路口，对面是新东华医院，又是连接莞龙路、莞长路的五叉路口。附近楼盘有：星河传说、新世界花园、东城山庄、丽阳时代、芳桂园、商业地产有东城国际酒店、设计师酒店、大麦客、世博广场、天虹商场、盈锋广场、沃尔玛、地王广场等。此商业区域为东城传统黄金商区，广告受众成熟、稳定，庞大的车流量、人流量及五叉路口的绝对优势。 主山楼顶三面翻广告地理位置 加油站媒体 推荐媒体形式： 1、立柱包柱：加油站最具震憾力的媒体，最受广告主欢迎的媒体形式。 2、立柱挂画：设置于加油站油机旁立柱,关注度高，强烈的视觉效果，受众 可近距离接触。 3、站内灯箱A：进出加油必需看到的媒体，外形大气高档，是品牌宣传的首选 4、围墙看板：新式加油站媒体，可两块以上一体发布，广告画面大。 备注：东莞中石化加油站具体点位见附件 媒体名称：立柱包柱(仅限传统站发布) 规格尺寸：1.08 米 × 4-6 米 媒体说明：立体效果强烈、视觉冲击力强、可视范围宽广 媒体名称：站内灯箱 A 规格尺寸：1.5 米 × 3.5 米 媒体说明：设置于加油站进出口