口红效应下电商企业营销策略研究.docVIP

口红效应下电商企业营销策略研究 口红效应下电商企业营销策略研究周艳丽王以群(南华大学经济管理学院湖南衡阳421000 ) 摘要消费者的购买决策，特别是经济不景气时期，状况统计报告}}，截止2012年年底，我国网民规模达5.64亿，;口红效应;十分普遍，然而，通常对;口红效应;背后隐藏手机网民规模达4.20亿，2012年中国网民人均每周上网时长达的作用机制却不甚清晰，本文通过实证研究，发现商品价格、到20.5小时，网络购物的覆盖率达42.饵，市场结构也进入加速产品因素、营销情境影响着消费者态度，从而影响;口红效优化期B2C电商企业平台化、开放化，企业间呈现竞合态势，应;发挥作用的大小，特别是网络营销活动的影响更为明显，传统企业高调进入市场，B2C企业发展呈现两极分化，部分电商研究还发现，充分利用;口红效用;能在很大程度上提高在线企业出现裁员、倒闭现象，而另一部分电商企业不断扩充自己企业的成交量和好评率.产品线，并且不断向企业细分领域延伸，行业的优胜劣汰愈加关键词口红效应网络消费.网络营销明显，如何利用;口红效应;获取持续竞争优势、提高在线企随着电子商务平台技术、安全技术、支付技术、物流技术业绩效必然成为B2C电商企业发展值得深思的一个方向。的不断完善，电子商务特别是零售业获得了前所未有的发展，电2#039;实证研究子商务春天的到来，对传统零售业造成了巨大的冲击，一方面由2.1样本与数