2010年SNS和Social GAME论坛（腾讯，人人、gree等发言材料）.docxVIP

千橡互动集团首席运营官刘健演讲在去年这个时间里我记得我也来了China Joy，也是在SNS跟Sociai Game上讲话。今年跟去年有很大的不同。第一，去年这个会场没有安排得这么大，去年的会场非常小，大概只有现在的1/7，或者1/8，来的人也没有这么多。尽管当时会场坐得非常满，但是这个会场非常非常小。第二，去年也没有我们刚刚所讲话的这些外国客人，但今年都来了。这给我感觉有一种泡沫不断升起的感觉。在座各位来的主要原因可能因为在过去一年当中大家看到Sociai Game赚了很多钱。估计要分成两类：一，大家希望能够赚钱。或者已经开始赚钱，接着要赚更多的钱。这一类我估计是很多Sociai Game公司，包括正在准备跃跃欲试进入Sociai Game领域的，胸怀大志的年轻人。另外一个是向行业从业人员搭建一个平台，希望能够跟在座合作，可能是这样的情况。那从去年China Joy到今天到底发生了什么事情，得到的信息是什么呢？在来会场的路上我简单地回顾一下过去一年。有些事情可以跟大家分享一下，有几个比较标志性的事件，尤其是Sociai Game当中比较有代表的事情。去年9月份，还是10月份时候腾讯正式推出了它自己的农场游戏。这个游戏基本上推出来之后把全中国已经火热的农场风潮推向了最高峰。整个市场在今年年初的时候达到一个最高峰。全世界中国网上农民数量达到了全世界最高潮的点，在最高潮点腾讯有两个亿用户，每天活跃用户在两个亿，这两个亿用户当中包含了资产转来转去，这到了一个非常高的高潮。也就是说腾讯把农场推向一个高潮，而且到达顶峰。第二个事情。去年11月份到今年7月，开心001作为SNS代表的网站，去年11月到今年7月流量跌了一半，也就是说50%的流量没了。这在业界已经不是新闻，但是最近可能到了家喻户晓时候。为什么开心001跌是一个标志性的事件呢，因为开心001起来是靠抢车位、奴隶买卖Sociai Game起来的，而且大家一直把它作为Sociai Game平台上的领军人物，所以它实际上也是一个非常有意思的事情，在去年4月份拉起了农场，农场也把它带向高潮，但是后来没有新产品接上来，就走向下了下坡路。而腾讯拉起了农场以后，就有了非常大的影响。第三个事情。如果把视角移动到中国以外，Zynga作为FACEBOOK最大的SNS提供商，它跟FACEBOOK的矛盾日益加剧。今年仍嘎的收入在7个亿到10个亿之间，而且它的成功是在三年当中完成的，它可能是全世界最大的Sociai Game代表人物、领军人物。他跟平台之间的矛盾今年第一次大规模公开化地展现在大家面前。第四个事情。FACEBOOK开始把通知给撤销了，撤销了以后Zynga流量大跌，我记得应该是3、4月份时候Zynga的流量跌了百分之几十。第五件事情。1、2个月之前Zynga和FACEBOOK言归于好，结成了5年战略同盟，这5年Zynga与FACEBOOK的支付系统。也就是说他每年要向FACEBOOK支付30%的税务。也就是说利用他的支付系统。大家可能没有体会到一点是什么呢？也就是说大家一直以为在FACEBOOK上面是一个非常良好的开放平台，而且FACEBOOK上面只要你不用支付系统，在他推出支付系统之前你跟他的分成是零，推出支付平台以后交的税也就是30%，好像是非常好的平台，但是大家不知道的是除了Zynga以外，其他所有Sociai Game公司，包括Zynga在它早期、中期时候为了把它的游戏推到一定的高度、推到大量人气的话，实际上要花大量广告支出，这个广告支出占到广告多少呢？Zynga现在可能是10%左右，而在早期对其他所有的公司广告支出最高时候可能占到收入的一半。也就是说赚1块钱的时候，5毛钱可能已经给了FACEBOOK，如果把这个成本算上再加上现在FACEBOOK收的30%首，在FACEBOOK平台上运营一款游戏是非常非常贵的事情。刚刚几位嘉宾在演讲时候我有一种热血沸腾的感觉，为什么呢？因为讲得非常好，所有的东西都在涨，所有的平台、Sociai Game都在涨。我刚刚讲的所有事情都表明一点：事情情况好像没有像大家想象的这么乐观、这么漂亮。这到底是什么原因？过去Sociai Game发展历程来看实际经历了几年历程。在美国大概经历了2、3年，基本上从Zynga开始涌现Sociai Game这样的概。当时跟互联网上的现象一样，可以看到有很多好处的话就有千军万马奔向这个市场。所以在Sociai Game一开始时候大家会看到有几百家，甚至于几千、几万家的公司在中国大地上起来，这跟我们当年做校内状况是一样的，有3、400家在中国做U2的时候中国也有2、3百家，现在团购据说已经超过了500家，包括腾讯都加入进来。所有的行业都是从这样的状况开始。但在2、3年以后不是这样了，不是百家争鸣所有的人都可以进来，已经不是一