企业战略管理 王旭.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
企业战略管理 王旭.doc

《企业战略管理》大作业 专业:市场营销 班级:营09-2 学号:2106150912052 姓名: 王 旭 经济与管理工程学院 2011年 11月 23日 目录 企业基本情况 1.1背景 1.2历史 1.3行业与产品 1.4使命、远景与目标 二、外部环境分析 2.1宏观大势分析 2.2产业环境分析 2.3区域环境分析 2.4产业机会分析 三、企业内部分析 3.1、SWOT分析 3.2价值链分析 3.3竞争优势和核心竞争力分析 四、企业现行战略及效果分析 4.1公司总体战略运行分析 4.2经营战略运行分析 4.3职能战略运行分析 4.4企业战略运行效果分析 一、企业基本情况 1.1背景 资生堂名字取自于中文,在中国古代意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反应,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化栓释含蓄的东方文化 公司名称:株式会社资生堂 Shiseido Company, Limited) 总部所在地:东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061) 创立时间:1872年 注册资金:645亿日元(2007年3月31日) 总经理兼董事长:前田新造 销售额:集团全体7235亿日元(2008年3月截止) 资生堂本部2732亿日元(2008年3月截止) 员工人数:约3497人(集团员工人数约28793名)(截止至2008年3月31日) 该公司于1981年成为首批进军中国市场的海外化妆品企业之一。资生堂尝试将高档洗护用品在超市等大众渠道中销售一位不速之客正在窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品在超市的高端地位。在北京、上海的400家大型超市中,资生堂投入了它的进口的洗护用品——菲婷资生堂旗下的水之密语产品,这些产品大都被有意无意放在宝洁等产品的旁边。上午时,一些家庭主妇看到这些产品时也许会惊讶:怎么比潘婷还要贵一倍!可到了黄昏,年轻的白领女性却对这些产品喜爱有加。   “这就是我们想要的结果,让那些用其他洗护用品的白领女性转成我们的客户,”菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己非常希望见到这种场面,“我们就是要和宝洁的产品分出档次,要知道我们就是奔着高端客户来的。” 创办人福原有信曾任日本海军药剂师,于1872年在银座创办资生堂药房,名称源自中国的易经其中一节「至哉坤元万物资生」,并引进当时日本较少使用的西方药品。在游历过美国与欧洲后,1902年福原有信将汽水机引进日本,受到民众热烈的欢迎。接著,有鉴于汽水机的成功,资生堂休闲餐厅(Shiseido Parlour)开幕,并引进冰淇淋进行销售。1897年资生堂开始化妆品事业。1923年,资生堂开始建立全日本的连锁销售网络,所有资生堂的经销商都要经过产品的教育训练,以确保服务的品质。目前全日本约有25000个销售点。1927年,资生堂改组为股份公司并且上市,由创办人福原有信的儿子福原信三出任主席。   1957年,第一间海外的资生堂于台湾设立,接著往香港与新加坡发展。1962年,夏威夷成立第一间资生堂,又在美国成立美国资生堂化妆品(Shiseido Cosmetics America)。欧洲的部份,于1968年于意大利成立,资生堂亦于1971年将足迹踏至新西兰。1980年迈入国际化 1.3 行业与产品 行业:市场份额很大 主要的竞争对手保洁 欧莱雅等等 宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位09年的数据图 护肤: 面部精华 防晒/隔离霜 唇部护理 其他保养 眼霜/眼部精华 面部磨砂/去角质 卸妆 面膜 化妆水/爽肤水/喷雾 洁面 乳液/面霜 彩妆: 修颜/高光/阴影粉 眉笔/眉粉/眉饼 眼线笔/眼线液/眼线膏 腮红/胭脂 粉饼 唇彩/唇蜜 唇膏/口红 妆前乳 粉底液/粉底霜/粉底膏 睫毛膏 眼影 遮瑕笔/遮瑕膏 化妆/美容工具 蜜粉/散粉 其它彩妆 Cle de Peau BEAUTE(CPB珂丽柏蒂 肌肤之匙 美发: 洗发产品 护发产品 主要是欧洲市场 但亚洲市场的营业额的同比增长率是很高的 1.4使命、远景及目标 1)资生堂的远景:中级、大众市场营销迄今为止,资生堂以资生堂专 柜销售的高档进口品如果面向中级、大众的市场一并展开的话,那么针对以南方为中心急剧增长的个体商店(杂货店)及超级市场、便利店如何开展营销活动则变得非常重要。不仅仅要从事销售,而且还要推广化妆与健康的文化,希望能实现这一“百年大计”的完全现地化。针对个体店的营销,已制定了积极展开的计划。以中级、大众市场为对象的品牌“Za”、“PMC”、“FITIT”已经展开资生堂还考虑开展以自由

文档评论(0)

changlipo2019 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档