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陕西科技创新工程大众传播策略研究 　　建设统筹科技资源改革示范基地,是国家在实施《关中―天水经济区发展规划》中赋予陕西省的一项重要任务。在2010年1月13日召开的“关中―天水经济区统筹科技资源改革示范基地建设调研”启动会上,陕西省人民政府袁纯清省长在讲话中再次指出,我们经常讲陕西的科技资源优势明显,是全国的科教大省,但宣传得不够,没有被认知和普及,科技成果转化效果不理想,制约科技对经济发展的贡献。我们要善于总结和传播陕西的科技创新成果,形成“万紫千红”的局面,推进产学研一体化、军民科技互动发展、中央与地方科技资源共享上,为建设创新型区域乃至创新型国家探索路径,提供具有示范作用的样本。 　　2006年10月17日召开的陕西省科学技术大会上正式确定并发布了《陕西省中长期科学和技术发展规划纲要(2006年-2020年)》。《纲要》指出,陕西省要在2006年-2020年这15年内,在“高新技术和传统产业改造、现代农业科学技术、社会发展科学技术和基础研究、软科学、科技合作等领域完成一系列重点任务,并在“十一五”期间率先启动实施“13115”科技创新工程,从而使陕西省的科技创新能力和综合科技实力居于中西部领先地位并进入创新型省份行列。 　　 　　“13115”科技创新工程的基本任务是在10个重点领域,组织实施30个重大科技专项,重点支持100个重大产业化项目,在全省组建100个产学研结合的工程技术研究中心和50个科技园区。通过组织重大科技专项,力争在攻克核心技术和培育名牌产品上取得重大进展,提升企业核心竞争力,培育特色产业集群。为此,陕西省财政将从2006年起连续5年,每年安排1亿元专项资金支持“13115”科技创新工程。 　　对以“13115”科技创新工程为典型案例制定陕西科学有效的大众传播策略非常必要。首先,通过有效的传播媒介,实施有针对性的宣传攻势,可以使工程项目的供需双方及时地沟通相关信息,从而加快科技成果的转化,实现良好的经济效益;第二,通过有效的传播媒介,搭建起科技信息共享平台,增进高科技企业之间的双向交流与合作,加快技术创新的步伐;第三,帮助“13115”科技创新工程树立良好形象,打造知名品牌,加强与省外企业的联系与合作,为其发展提供良好的外部环境;最后,以建设“13115”科技创新工程为契机,通过有效的传播策略弘扬科学精神,倡导科学思想,传播科学知识,促进社会文化良性发展,可以为科技发展提供长期智力支持,也有助于更好地构建社会主义和谐社会。 　　 　　一、 陕西 “13115”科技创新工程的大众传播现状及存在的问题 　　利用文献研究、内容分析和拉斯韦尔5W模型对近5年陕西科技传播及科学传播的研究现状进行梳理,然后在百度新闻中对从2006年10月17日至2009年10月1日发表的所有关于“13115”科技创新工程方面的新闻进行研究分析,找出在现有传播模式中存在的问题,结合拉斯韦尔5W经典模型,提出“13115”科技创新工程的传播策略。 　　采用拉斯韦尔5W经典模型作为研究方法,根据主要的传播受众和预期的传播目标,重点分析“13115”科技创新工程传播过程中各个环节的内容和特点,提出有针对性的传播策略。 　　为实现“13115”科技创新工程在“十一五”期末高新技术产业产值达到3000亿元这一宏伟目标,必须确定主要的传播主体、传播渠道和传播受众,这将直接决定最终目标能否实现。 　　传播主体包含两类:(1)内部传播者,指“13115”科技创新工程的主管部门、承办机构、实施机构、其他;(2)外部传播者,指政府部门、科研机构、传播机构及其他。 　　 　　传播渠道是在传播渠道的选择上,除了充分利用电视、广播、报纸等传统传播渠道外,根据“13115”科技创新工程的特点,还应该充分利用科技期刊、网络等传播形式,使传播效果达到最优。 　　传播受众主要包含两类:(1)内部传播受众,指“13115”科技创新工程实施的主管部门和审批部门、影响“13115”科技创新工程决策的单位与个人及“13115”科技创新工程所有可能的项目申请单位;(2)外部传播受众,指科技领域的资深专家,科学爱好者和省内外、国内外潜在的项目合作者、生产单位、研发单位、客户等。 　　1. 陕西“13115”科技创新工程的大众传播现状分析 　　使用百度新闻的高级搜索,在“搜索结果栏”中分别以“‘13115’科技创新工程”、“陕西省科技创新工程”、“13115”为关键词进行搜索,时间限定为2006年10月15日―2009年10月1日。由于新闻标题一般以最简洁的语言、最直接的方式把主要新闻事实说出来,所以把关键词的搜索限定在新闻标题当中。最后得出搜索结果为:“13115”科技创新工程39条,“陕西省科技创新工程”29条,“13115”70条,去除重复新