四季沐歌太阳雨太阳能年央视策划案.pptVIP

媒介策略思考：建立强势品牌 需要 持续投放的过程 较高的知名度平台 突破声音门槛 稳定持续的维护 若仅依靠短时间打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常迅速，知名度会相应减弱。 媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略 太阳雨的品牌规划是对整个太阳能市场的宣战。 具有正面、主动、进攻的特征； 先期启动 抢占媒介制高点 全方面、立体化CCTV攻势 但同时应该是理性的，兼顾有效性和节约性 媒介策略的核心思路： 兼顾阶段性任务和远景规划 兼顾有效性和节约性 兼顾品牌知名度和品牌美誉度 兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面 太阳雨目标受众界定： 政府官员 太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群； 因此，对政府官员的宣传是非常重要的。 精准传播 大众百姓 大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。 频道的分布：更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8套;更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV2/4 大众化 小众化 娱乐化频道 专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV