年别克新凯越媒体全情试驾活动总结.pptVIP

活动总结 传播背景 媒体反馈 现场照片 活动背景 4月12日，别克新凯越在上海科技馆焕然登场，引发媒体和业界对这款中级市场标杆车型的极大关注 别克新凯越在北京国际车展上第一次与公众见面，再次引发市场关注与消费者的期待 别克品牌形象进行了调整和转型，新凯越是支撑品牌发展、强化品牌内涵的第一款也是极为重要的产品 传播策略 时间节点选择：5月上旬 在6月刊物上产生集中报道，为新凯越5月底上市造成权威、有利的良好传播环境（其中有2-3家将在6、7月两期上连续进行报道；2家媒体将配合广告在7月刊登） 媒体选择： 全国22家权威、专业，影响力较大的杂志媒体（名单附后）：北京12家；上海6家；广深3家，天津1家 分组：1.6L1.8L两种排量的车型组成一组，互换试驾，令媒体有机会对凯越的两个排量车型都有体验 试车路线设计： 临海是一座焕发着现代繁荣的历史古城，历史悠久的古迹、江南名城的秀丽和现代城市的昌盛诠释出新凯越和别克品牌超越自我、面向未来的进取激情 试车线路结合高速公路、国道和省道，沥青路面铺设完好，达到动态驾驶和静态景观的完美结合，体现品牌和产品亦动亦静的特质 以神仙居、天台两个目的地为主线的景区推荐，景色秀丽，符合新凯越目标人群所推崇和追求的品味和悠闲生活之旅，同时也可为杂志试车提供高品质的试驾拍照机会 传播要点 别克凯越走过了5年辉煌历程，成熟的产品及卓著的市场口碑，为其赢得