年广州地一大道全新二期推广策略突破思考案.ppt

一个轻松的开场有关全新二期的一次想象 头房 户外 户外 户外效果 公交车体 五楼灯箱 五楼电梯 POP 广州地一大道 全新二期 推广策略突破思考案 广州中策梁行/愿创广告09.05 □ 投资者说：铺面买下后要等多久才能赚钱？投资回报、规划发展和铺位情况怎样？ □ 品牌大户说：有没有一期这么旺，同行的实力及规模怎样？商场未来发展怎样，对拓展有没有帮助，有没有保障？ □ 杂牌经营者说：发展空间有多大？位置、客流等行不行？等等…… □ 采购者说：货品怎样？和比其他市场比有什么区别?值得逛吗？ …… 不同的人都会从不同的角度思考， 我们推广要针对的就是这些人…… 这样的一次想象 我们只想从物本角度转变,做人本的思考 或站在理性的角度,做最深刻的演绎 □ 如何让广州地一大道2期的7万平米扩容的地位成功地兼容？ □ 如何消除市场基础压力？提高项目附加价值达成热销旺销？并将之最终转化成广州地一大道战略价值； □ 如何满足“哪些人”的“需求”，也就是实现既满足市场需要又为项目提供可持续的竞争核心资源点？ □ 如何实现2期火爆的同时反作用于广州地一大道品牌的持续价值增长。 我们怎么去突围、甚至是变革，去挑战？ 那么？ 减法法则：透过表象挖掘本质 对于任何一项新的策划战役，开端总是千头万绪，线索丛生。如何初露端倪？从哪里下手？我们理出两条线： 一条是从广州地一大道本身出发，找到它的核心价值。