年金牌福满多上市策略说明.pptVIP

1元左右的平高价袋面成长较快，市场集中度很高（CR6=98.9%）；华龙在东北的表现、白象在华北的表现对于奠定其一元面市场的地位功不可没；福满多和康师傅发展一元面应优先改进东北和华北的表现 我们的平高价袋面品牌基本在各个地区都有份额的丢失，尤其是在华北市场，份额被白象侵蚀严重 白象大骨面、华龙今野拉面和好劲道上汤大骨面份额成长很快，铺货的推力功不可没；超福和好滋味份额下滑明显，主要是卖力下降导致 在平高价袋面（即一元面）的重点销售区域——东北和华北，传统的食杂零售渠道是主要的销售通路；因此改进在这两个重点地区食杂零售的表现对于提高顶新平高价袋面的整体表现作用会比较直接 华龙东三福在东北食杂零售渠道一枝独秀，铺货、卖力领先；白象东北大骨铺货的明显提升促进了份额的提高；对于好滋味来说改进铺货水平应该是重点;超级福满多份额下滑明显，似乎更多受到白象东北大骨的冲击，尤其是卖力下滑；康师傅的铺货应该是改善的重点；此外，福满多骨汤行家上市后份额并没有稳定住 白象大骨面在华北食杂零售的成长是惊人的，铺货、卖力共同推动成长；超级福满多和好滋味份额都有明显下滑，主要是卖力下降造成，但目前卖力不是我们和白象的差距，在食杂零售的铺货才是我们一元面在华北改善的重点 H/M/L Analysis H/M/L Analysis 金牌福满多提供更好的产品，创造全国美味市场，产品口味规划将以核心的金三角为基础（红