梅高烟台啤酒年烟台啤酒主题传播活动.pptVIP

上海梅高创意咨询有限公司 1999年烟台啤酒主题传播活动 豪情80年庆 目 录 活动传播策略 整合传播架构 主题活动方案 新市场扩张的策略建议 大连市场拓展方案 媒介策略 执行进度表 总结  传播目的 清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势 加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势 建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能 核心概念 整合传播构架 背景: 烟台是全国知名的城市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。 烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌，但给社会公众的印象仅仅是历史不久的地方品牌，成为长远发展的重要障碍。 烟台啤酒从1920年起，已有80年的历史，这个时刻将同21世纪一起来临。 目的: 以烟台啤酒80周年庆典为契机，在全国范围内树立烟台啤酒的企业形象，为进一步的市场扩张及产品线的延伸作好准备； 在主力的市场区域，建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚度，并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。 活动构成 活动内容 倡导2000年建立烟台酒节； 烟台啤酒首批捐款100万，重塑烽火台； 消费者每消费1瓶烟台啤酒，烟台啤酒每瓶再捐5分； 民族酒业高峰研讨会。 烽火台落成典礼文艺晚会 新闻发布会 时间：1999年9月25日下午4：00-6：00 地点：香格里拉大酒店宴会厅 人员：山东省委、政府领导 烟台市委、政府领导