深圳港澳号整合推广策略沟通案小户公寓推广案.ppt

第一阶段报广：机遇篇呈现项目极值点，事实胜于雄辩，诠释“机遇”本质 30年深港门户，扼守双城战略高地，深圳速度起点； 交汇东门、人民南、地王三大核心之地，中心之上的中心； 1、2、3、5四线地铁合围，湖贝、东门中、深南东环抱； 双子楼王，地标级城市景观，贵胄领地，掌控区域升值金钥匙。 报广第二阶段：美誉篇通过“发哥”的口吻，从区域发展、现状、到产品，塑造高端产品形象，理应受到美誉 第三阶段报广：礼遇篇以发哥的行为和语言，强调享受内涵，传递深度区域价值，树立高端形象——”礼遇城市之上”。 进入沟通之前再做一个小测试： 来个地产项目的吧，说到先生的湖呢？ 说到米其林的轮胎，大家会联想到什么？ 说到海飞丝洗发水，大家又会想到什么？ 说到万科地产，大家想到的估计都一样？ 那么， 说到港澳8号， 我们要让市场想起什么？ 或者， 市场看到什么的时候， 会想起港澳8号？ 我们没有万科和米其林那么长的历史和品牌投入； 我们没有海飞丝和先生的湖那么多那么密集的广告轰炸； 我们只能另辟蹊径， 花小钱，但是办大事。 寻找记忆的符号 从“双城、双核，双中心，双枢纽”的价值点中我们得到了“8” 从港澳8号这个项目名称中，我们提取了“8”字 从目标人群的喜好中，我们发现了“8”即是“发” 从目标人群的的记忆中我们找出了“周润发”，发哥！ 港澳8号未来的拥有者和使用者多为高端商务人士，老板，