灵图公司年公关传播方案.ppt

灵图业务的结构 ——怎么看待我们将要面对的市场，是我们制定战略的第一步…… ——了解对手和自己,是设计战术的前提…… 推广信息单一、推广手段匮乏 产品推广卖点雷同，使用户分辨过程困难； 厂商传播过程中，大部分是从厂商的角度进行传播，词语生涩，他行业用户理解困难，使用户的亲近感差； 灵图的SWOT分析 优势： 国内9家具有甲级测绘资质厂商 ISO9001质量体系认证 技术优势，丰富的经验积累 强大的合作伙伴 具有市场竞争力的产品线 ——了解对手和自己,是设计战术的前提…… 政府及行业用户 商用客户群分析 商用客户群行为分析 影响他们： 个人客户群分析 个人客户群行为分析——汽车用户 个人客户群行为分析——汽车用户 个人客户群行为分析——新兴市场 当前在国内地理信息产品市场中，众多厂商的注意力更多的放在了产品层面，产品“理念和功能”争夺激烈，但产品竞争直接带来的是产品模仿、同质化高、价格竞争等恶性循环… 要超越竞争，推动产业的可持续发展，建议把注意力放到两端，在关系利益和程序利益两个层面展开工作… 工作重点后移，重新对品牌进行塑造； 影响市场的关键要素Key Issues 以消费者为核心的品牌策略 产品与灵图品牌的关联 品牌传播的沟通策略 企业领袖的性格对企业精神和品牌是很好的诠释，一个引领行业方向的领袖人物将使灵图成为一个有着人格魅力的品牌