中信凯旋公馆(暂定名)项目主题概念提炼与命名建议PPT.ppt

我们项目08——09年的形象从东莞近来楼盘形象发 展中得了什么启示呢？ 我们发现 肤浅的异域风情形象没有生命力，因其既不能纯粹地表现， 也不能融进生活方式，消费者往往最先忘记的就是该楼盘 的形象。 虚招用多了，就会失去战斗力；06——07年过虚的项目形 象在现在理性的市场上又有多大的吸引力呢！ 综观这几年东莞最成功的楼盘形象之一江南世家，原因并非仅 仅是外在的表象，而是其倡导的居住文化与生活方式的， 捕捉到了人们心灵中某种深层的心理体验——小桥流水、 亭台楼榭的韵致，是上善若水的养生观。 那么我们的项目形象该如何提升呢？ 我们先来看看中信“公园生活倡导者”的理念 打造品质地产，为城市奉献“自然、和谐、关爱、健康”的公园生活 结合我们的发现： 成功的楼盘形象倡导的是一种居住文化，一种生活方式， 从而捕捉人们心灵中某种深层的心理体验。 项目的形象提升 就从倡导居住文化、生活方式的导入着手 回顾项目大致的形象轮廓 东莞南城CLD最具规模的，最 具现代感、都市感的高层住宅区 关键词 CLD（临近） 现代感 都市感 最具规模 高层住宅 不属于城中心 现代都市生活 地标建筑群 提炼出外观形象： 东莞南城CLD地标建筑群 生活方式： 现代都市生活 切合中信“公园生活倡导者”理念的关键词： 现代都市生活应该是： 自然、和谐、关爱、健康 我们想起了 都市休闲主义是一种生活方式、生命状态。它是现代人的“奢侈”梦想—— 摆脱无休止劳作、摆脱都市喧闹、污染，回归自然；而又能拥有城市时尚、活力的现代生活以及创造精神；随心所欲，以欣然之态做心爱之事；以优雅的姿态，自由自在的生存。 杰弗瑞.戈比关于“都市休闲主义”的阐述 都市休闲主义的关键词 自然 自然本色 健康 健康生命 时尚 城市时尚 多元 多元休闲 活力 旺盛精神 都市休闲主义能有机地切合中信持续升华城市人居理想，鲜明提出 “公园生活倡导者”的品牌理念，为中信品牌理念又加美丽的一笔。 生活方式 要素 都市休闲主义 城市生活 场所 室外为主、公共空间 室内 环境 自然、城市符号 高楼林立，污染 人与人关系 交流 孤立 内容 丰富、质量高 丰富、质量高、便捷 观念 时尚、创造精神 紧跟时尚 节奏 舒适随性 快节奏的巨大压力 都市休闲主义生活方式与其他生活方式的比较 都市休闲主义的价值点：都市休闲主义生活方式实现了人们，“让自己的都市生活停留在自然感觉中，同时享受着城市的现代便捷与乡村的舒适随性”的生活梦想。 由此我们得出项目的主题形象概念： 东莞南城CLD地标建筑群的 都市休闲主义生活 在这样一个高度 白天 可以抬头 仰望万里晴空 让清灵的空气润泽心田 夜晚 可以俯瞰 凝望城市的万家灯火 让那些在街道上行走的汽车载走疲劳 这时候心境也会顿觉舒然······ 我们的遐想—— 我们的印象体验—— 5年以后。 沿东莞大道开车出城， 穿行在“总部经济长廊”中间， 经过五环路， 远远映入眼帘的是一座拔地而起的现代高层建筑小区， 与宽阔的东莞大道绿色景观带相映成趣。 它是这里的地标， 在一片掩映于葱茏林木的高尚社区群中， 显得如此挺拔俊朗， 时尚而富朝气。 在城市的眼睛睁开 或是闭上的地方 在都市逐步寸土寸金的地方 在轻轨经过的地方 仅有的一座光明的城 指引着我回家的方向 我们的情感注入—— 对，就是光明之城—— 凯旋·光明城 光明城——意境深远，出处不凡。 BRIGHT CITY 备选：凯旋国际 凯旋世纪 一位建筑大师与“东莞生活”跨越时空的对话 …… 勒·柯布西耶(Le Corbusier)，20世纪最著名的建筑大师、城市规划家和作家。是现代建筑运动的激进分子和主将，被称之为“现代建筑的旗手”。 《光明城市》为现代主义建筑大师“勒·柯布西耶”的重要著作。光明城市思想，是以规划城市的思想来规划建筑，使建筑成为城市生活的高级状态，而不再是没有生命的、孤立的存在，却是与社区大环境汇合成一个有机体，形态上是协调的，功能上是延续的，空间上是互补的、融汇的，是动态的、和谐的统一。 光明城市的思想与中信品牌的理念、项目的主题概念及从城市角度来看项目的发展都有可延展的关联性。 “光明城”，些许硬朗的字眼儿，略略有些陌生，但在或过虚或生硬的楼盘广告中，自有一抹清新亮色，能够与同类产品产生一定的差异化，形成自己的产品识别度。 作为本项目的案名，可以延伸出开发商透明、公正、诚信的做事态度，也迎合了本项目特征明显的现代感建筑体态。 中信·凯旋公馆(暂定名) 主题概念提炼与命名建议 二00八年四月二十九日 前言： 本次项目主题概念提炼