中国情感与家庭心理服务消费行业发展报告PPT.pptx

中国婚姻家庭网 中国情感婚姻与家庭心理服务消费行业发展报告 前言 1.情感消费行业定义 什么是情感消费？ 在大众消费领域，情感消费一方面是指满足顾客自身特定情感精神需求的消费，比如在消费过程中促使人们获得情感精神层面的正反馈的产品或服务；另一方面是指满足他人情感层面的实体消费，比如鲜花、首饰礼品等。但在情感消费领域，情感消费的定义发生了根本性的拓展到了用户为自身在约会、恋爱、婚姻、家庭生活等需求下的情感消费产品或服务。消费升级的大背景下，个性化消费和精神消费的开销也日渐增加，人们不仅仅愿意为实体商品消费，也造就了更多用户愿意为内容和服务直接付费的浪潮。在本报告中，我们会深入研究近两年爆发性增长的情感内容与服务消费行业，探讨为什么用户愿意为交友、婚恋、情感抒发等需求衍生出来的的情感消费产品买单。 情感内容 情感电台 情感题材的影视与综艺 情感文学（情感鸡汤、散文、爱情小说） 情感养成类游戏（如《熹妃传》和《我在大清当皇帝》等爆款养成类游戏） 情感和心理咨询 知识付费和教育 直接提供解决用户情感问题的服务 情感消费产业到底是什么？ 情感服务 2.情感消费行业发展背景 男女比例悬殊 2000年以来，中国人口年均增长0.57%，处于低生育水平阶段。目前，中国的人口增长为“三低”模式：低生育率、低死亡率、低增长率。这样的背景下，中国男女比例继续出现失衡现象，2020年未能找到配偶的结婚适龄男性数量将达到3000万人，男女比例更是达到世界排名之冠的121比100。 婚姻幸福感下降，离婚率持续走高 中国剩男大军三连跳 从右图可看出2015年粗离婚率为2.8‰，这是2002年的3倍多，已经超过了日本、韩国、法国、德国等发达国家。2016年上半年全国依法办理离婚手续的共有168.3万对，比上年增长11%。离婚率增高，意味着整个社会开始更加尊重每个人的自由意志和选择，一定程度上也意味着女性地位的上升，同时也说明大家对离婚更包容，人民有更多选择。 单位（5‰） 我国粗离婚率 移动互联网对交友行为的改变 90后独生子女一代成长过程中物质更加富足，更具个性，不只是为了结婚而结婚，而是关注恋爱和婚姻质量。他们的恋爱观和70后和80后最大的区别，是他们更关注婚前的恋爱交往中的情感交流，而不是基于物质或地位的婚恋价值观。 情感层面的消费升级 90后已经成为当前恋爱主力军 迄今为止我国共出现了三次消费升级，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。目前正在进行第三次消费结构升级，此过程中增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。与此同时，为个人情感问题付费也是这一次消费升级背景下的一个有力增长点，无论是购买情感内容和服务，还是情感咨询、心理咨询等，都是更有效解决情感问题，追求更高品质服务体验的方式 消费趋势：功能经济到情感经济 80后 70后 微信陌陌 人们追逐买得起的商品 量的消费：廉价 寻找质量好的品牌商品 质的消费：品质 追求更高品质服务体验的方式 情感性消费：品位 微信、陌陌等社交软件的快速发展，为两性交友提供了更多的渠道 3.情感消费行业商业化背景 情感消费流派 目前，情感消费行业有4个主流模式：情感内容与服务平台、心理内容与服务平台、线下咨询服务机构、网红为内容中心的机构。 A B C D 情感内容与服务平台 心理内容与服务平台 线下咨询服务机构 网红为内容核心的机构 小鹿乱撞、坏男孩、绵羊热线这种垂直情感内容和服务平台； 壹心理、简单心理这种专注于心理相关的平台； 各种线下情感咨询机构（维情、保爱为代表）； 基于网红的内容和服务（花镇、武志红、程一、陆琪、浪迹、 彬彬有理等等）； 目前公开信息显示，中国情感消费行业融资总额已经达到数亿元人民币，其中魅动力在融资金额上领跑情感消费，在近两年间已经完成了4轮融资，金额总计过亿元。 序号 公司 融资金额 融资数（轮） 投资方 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 魅动力 壹心理 绵羊热线 简单心理 彬彬有理 程一电台 原醉 初心客厅 壹点灵 小拧乐 过亿元人民币 近千万美元 数千万元人民币 数百万美元 数千万元人民币 数百万人民币 数百万人民币 数百万人民币 1000万 500万 B+ A A A A 天使轮 天使轮 天使轮 天使轮 天使轮 头头是道、熙金资本、真顺基金等 赛富亚洲基金、北极光创投等 经纬中国 恩颐资本、真格基金 考拉基金 真顺基金、魅动力 梅花创投、紫牛基金 引力创投 不明 不明 资本的追逐 资本的追逐 为什么会有这么多资本追逐这个赛道？一方面是因为社会发展趋势所产生出来的需求，也可以理解为是一种精神上的消费升级需求。现代社会，两性之间各种感情问题越来越多，比如单身、分手、出轨、家暴、离婚等，由于缺乏有效沟通，在恋爱、婚姻、家庭生活中的这些问题又