中国高端商旅人群洞察PPT.pptxVIP

1 2 主要内容  背景介绍   研究目的 数据来源  洞察与发现    他们是谁？ 他们购买什么？ 他们如何旅行？以及旅途中的媒体接触行为？ 3 背景介绍 4 我们为什么做这项研究？ • 了解商务和奢侈品消费的核心人群 • 他们经常旅行，在机场花费很多时 间，甚至以机场为基地 • 他们是富有的高级管理层，私人企 业主或政府官员 • 他们总是处于忙碌的状态 • 一般性的研究无法触及他们 数据来源 • 抽样方法: – – 头等舱/商务舱乘客；金卡/白金VIP卡持有者；国航、东航、南航白金信用卡 持有者 2,000,000 人的数据库 • 抽样条件: – – – 性别: 80% 男性 vs. 20% 女性 年龄: 25~55岁 工作职称: 企业高管 (C字头级别); 私营企业主 政府官员. • 样本数量: – – 总量: 450 样本 北京:150, 上海:150, 广州:150. • 调查时间: – 2011年3月 5 7 他们是谁? 8 已婚 88% 单身 12% 25-29 24% 30-34 26% 40+ 20% 35-39 30% 他们平均年龄34岁，其中90%已婚 年龄 婚姻状态 9 71.7 8.0 7.1 6.9 4.0 0.4 0.2