09B521240李《论文开题报告》第二次修改版.docVIP

毕业论文(设计)开题报告 题目 凡客诚品B2C商业模式创新研究分析 学生姓名 李展鹏 学 号 09B521240 系 部 工商管理系 专 业 市场营销 班 级 09B5212 指导教师 吴喜雁 职 称 广东金融学院教务处制 开题报告填写要求 1.开题报告（含“文献综述”）作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2.开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）单面打印，不允许打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3.“文献综述”应按论文的格式成文，并直接打印在本开题报告第一栏目内，其中文献综述的参考文献应不少于15篇。 4.有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2002年4月26日”或“2002-04-26”。  毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告 1．结合毕业论文（设计）课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写文献综述(包括目前同类课题在国内外的研究状况、发展趋势以及对本人研究课题的启发)： 研究背景与意义 近年来随着技术的不断发展与电脑硬件条件的改善，中国的互联网进入了全新的高速发展时期。网络购物在 2009 年取得了一个井喷式的增长，在2010 年里这一速度不会放缓。据 CNNIC《报告》显示，截至 2009 年 12 月 30 日，中国网民人数达到3.84 亿。我国网民规模已稳居世界第一位。未来这一数量还会有大幅增加。值得注意的是，网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬，网络购物已经成为当下最为重要的网络应用之一。有 30.0%的网民青睐网上购物，2010 年线上线下零售商的竞争必然达到白热化，而愈来愈多的人依靠网络购物也是发展的必然趋势。另外手机网民规模一年内增加了 1.2 亿，达到 2.33 亿，占到整体网民的 60.8%，随着我国 3G 业务的发展，手机上网作为刺激互联网用户增长的新亮点，也必然会带来更多的无线电子商务机遇。随着互联网在中国的普及和中国居民收入的提高，网络购物已经越来越成为当前中国居民特别是年轻一代选择的主要购物方式之一。尽管有 2008 年的世界金融危机影响，但网络购物市场以其独有的优势并没有萎缩，各大网购平台销售额不降反升。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009 年 12 月在京发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为 1195.2 亿元，预计全年网购总额将达到 2500 亿元左右，其中网民在发展和增长潜力巨大。电子商务并非新兴之物，早在 1839 年，当电报刚出现的时候，人们就开始了对运用电子手段进行商务活动的讨论。目前，对于电子商务的起源，学界所普遍认同的是产生于上世纪 60 年代的基于电子数据交换（EDI）的电子商务，经过近几十年的发展，电子商务现在已发展为B2C（Business to Consumer，即企业与消费 者 之 间 进 行 电 子 商 务 交 易）、B2B（Business toBusiness，即企业与企业之间进行电子商务交易）、C2C（Consumer to Consumer，即消费者对消费者的电子商务交易）等多种主要经营模式，并逐渐呈现出多样化和模糊化的趋势。B2C市场规模继续扩大，市场产品品类越来越多，涉足行业越来越广，其中，垂直类B2C（专业电子商务网站，如衬衫行业的 VANCL、3C 行业的京东等）成为市场新的驱动力。预计2009年B2C市场的交易规模将达到 134.8 亿元人民币。同时，各种电子商务模式相互渗透，一些 B2C 电子商务网站开始涉足C2C电子商务领域，C2C平台也开始进入B2C市场。 早在20个世纪50年代就有人提出了“商业模式”的概念，但直到40年后（1990年代）才流行开来泰莫斯定义商业模式是指一个完整的产品、服务和信息流体系，包括每一个参与者和其在其中起到的作用，以及每一个参与者的潜在利益和相应的收益来源和方式。约翰逊（Mark Johnson任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。埃森哲公司认为成功的商业模式具有三个特征：第一，成功的商业模式要能提供独特价值。第二，商业模式是难以模仿的。第三，成功的商业模式是脚踏实地的。彼得·德鲁克当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争随着互联网在中国的普及和中国居民收入的提高苏玉秋认为商业模