东风日产佛山区域7-8月份新天籁营销方案.ppt

分享阳光 逍遥智行 ——新阳光、新逍客联合上市发布会 致谢！ 活动目的： 营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格,把握调性，突出东风日产新阳光的独有特点，体现其产品核心价值，形成与竞争对手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和美誉度。 活动基本信息： 活动主题：分享阳光 逍遥智行——新阳光、新逍客联合上市发布会 活动构成：品位演出/新车亮相/现场交流 活动时间：2011年1月14日 活动场地：宜兴日友4S店展厅 参加人员：客户、4S店领导及员工、媒体记者 One ：新车亮相 播放广告宣传片、亮相仪式 Two ：品味演出 内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术 演出实施执行： 艺术表演清单： THREE：互动交流 内容：现场茶会、互动体验 场地选择——东风日产4S店 现场区域功能设置 现场功能规划 活动现场规划策略： 会场布置 会场嘉宾人数：90—100 展台长约：15M 展台宽约：4M 会场背景音乐以及领导上台音乐 客人中间通道通畅 具体流程需要： 启动仪式 ，自助区，嘉宾席，登记台 现场布置： 横幅悬挂（尽享2011最新“阳光”） 充气拱门 吊旗装饰 签名墙 自助酒会 舞台效果图 细节规划 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象 主持人/工作人员 服饰要求 按规定造型、服饰及淡妆，最佳状态进行 工作职能 完成发布会期间的新车性能及优势介绍 个人仪表 统一造型，大方得体 主持人推荐 礼仪小姐 服饰要求 统一服装，整洁、得体大方 工作职能 现场接待 个人仪表 头发整齐，淡妆出席，衣着整洁 活动前进行统一安排培训会议，分配职责。 严格按照活动安排进行人员的调配。 对人员进行全方位的统一管理，保证活动效果和现场秩序。 其他人员安排与管理 活动宣传策略 活动前期宣传策略（外围） 1、目的：通过一系列宣传运作，将新车上市推向高潮。 2、在活动现场展示宣传横幅，发放东风日产精美宣传单，工作人员现场讲解等。 3、车模围绕汽车进行展示，极大的增加关注度。 活动后媒体策略 自助交流酒会策略 酒会服务人员 侍者须由健康而敏捷的男性担任 职责： 茶餐会基本菜单 冷菜 沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋，等等 汤类 红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等 热菜 炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等 点心 面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、比萨饼，等等 甜品 布丁、果排、冰淇淋等等 水果 香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等 酒水 牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水、鸡尾酒 Thanks! 首先，感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的敬意。 活动流程策划 新车亮相 品位演出 互动交流 小提琴，街舞，走秀 变脸节目 领导致辞 揭幕 嘉宾赏车 主持人邀请揭幕领导 7：15-7：16 萨克斯演奏 7：20-7：30 演员着专业演出服，精神饱满，吸引住嘉宾及观众 热场劲舞 6：33-6：40 入场贴、抽奖券、纸笔、接待桌花、签名布 礼仪小姐两位（微笑），为嘉宾贴上臂贴，派发抽奖券、请嘉宾签名、签名墙 签到处来宾签名 5:50-6:20 话筒 主持人积极调动现场气氛 主持人开场 6:30-6:33 小提琴 演员 小提琴表演 6：40-6：45 有奖问答游戏卡片，奖项为东风日产店提供的小礼品 事先准备好的发言稿 汽车、T台、 物资准备 销售顾问为嘉宾解说新阳光的性能和优势 演员 主持人进行有奖问答游戏环节 对嘉宾提出关于此次车展的相关问题 答对者有奖 演员 略 由礼仪小姐引领上台背景：音乐雄壮，营造现场气氛 车模整理好妆容·服装吸引观众 细节流程 嘉宾赏车 7：45- 魔术 7：35-7：45 新车介绍、抽奖 7：30-7：3