艺术北京买得起的艺术项目策划方案.ppt

艺术包含生活方方面面， 涵盖了生活的各个方面。 只要你懂生活那你就是生活的艺术家！ 田园风光品牌符号 蝴蝶 蝴蝶在田园风光以前的宣传品中使用过，能很好的表达 田园风光的品牌名的含义，同时与本次“低碳艺术家” 新定位的内涵较契合，因此建议保留作为设计辅助形使 用。 蝴蝶是最美的昆虫，以其身美、形美、色美、情美被人们欣赏，历 代咏诵，?被人们誉为?“会飞的花 朵”、“虫国的佳丽”； 蝴蝶是一种高雅文化的象征，令人体会到回归大自然的赏心悦目； 蝴蝶是幸福、爱情、自由象征，它能给人以鼓舞、陶醉和向往； 蝴蝶与“低碳艺术家”的品牌内涵相符，是消费者自由幸福、自由 、快乐的生活向往的使者。 田园风光品牌符号诠释： 品牌符号的应用先例： 可口可乐的 “红飘带”很好的表达和传递了可口可 乐激情、飞扬的品牌内涵； 大红鹰的广告和包装上都突出了“V”符号，这是大红鹰“胜利之鹰”的品牌主张的显性表达； 时尚的艺术的环保的 蝴蝶 + 涂料笔触 + 艺术效果 + 时尚 设计表现 自然低碳概念 紧密贯穿低碳概念 并用艺术表现 自然健康同时也是 我们的品牌识别辅 助图形， 艺术表现 动感的的涂料， 流动的涂料挥洒 的艺术效果。 充分表现涂料的 艺术个性 品牌主张 向消费者喊出品牌理念！ 低碳艺术 漆彩生活！ 多姿多彩的生活，来自你非同一般的创意想象，田园风光漆给你更多灵感， 让你在低碳艺术里尽享漆彩生活！  田园风光 ——低碳艺术家——低碳艺术 漆彩生活！ 田园风光漆 首创天然麦秆制漆技术 低碳科技领先涂料行业 首次推出多种风格方案 第一次让涂料变成生活艺术 在低碳生活中漆出你的个性色彩 每个人都是生活的艺术家！ 构架田园风光品牌体系 田园风光品牌金字塔 DNA 品牌个性 品牌形象 品牌背书 品牌主张 品牌定位 科技、艺术 低碳艺术家 激情的、有活力的、有艺术家气质的 低碳生活艺术家 田园风光低碳艺术研究院 低碳艺术 漆彩生活！ 信和企业标志优化 品牌塑造是个长远过程，品牌定位是企业发展的方向指引； 田园风光以低碳艺术家定位，企业的今后的研发和经营都要以品牌为发展方向，将低碳艺术家的品牌做大做强！ 企业发展以品牌定位为方向 让我们共同努力打造 “田园风光 低碳艺术家”新品牌 信和涂料 明天会更好！ THANKS! * * * * * 第三部分 田园风光的品牌规划 构架田园风光品牌体系 品牌金字塔体系 DNA 品牌个性 品牌形象 品牌背书 品牌主张 品牌定位 品牌DNA——品牌的核心价值，是品牌提供给消费独特的利益点，是 消费者选择你的核心理由！ 品牌定位——品牌希望在消费者心智中占据的位置，是品牌 塑造的第一步！ 品牌个性——品牌的拟人化性格，品牌个性必须与目标消 费者的性格特点一致，才能引起共鸣！ 品牌形象——品牌试图在消费者心目中留下的形象， 品牌形象必须似乎消费者喜欢的！ 品牌背书——是品牌价值的外界支撑要素，能提 升和巩固品牌价值！ 品牌主张——品牌理念的对外传播语，应该能清 晰表达品牌理念，并且有记忆度！ 品牌定位 占领消费者心智的一席之地！ 低碳艺术家 以创新涂料低碳科技， 不断研发多种多样的消费者需要的涂料擦产品方案， 让消费者成为自己多彩生活的艺术家！ 设计表现 1)艺术美学色彩构成红黄蓝3原色 2)艺术美学立体构成的几何体型 3)艺术美学平面构成点线面 将艺术概念完美融入的低碳艺术家字体设计中 让字体富有艺术气息、清晰醒目 、富有个性 信和的新定位语,以艺术形式完美再现 字体使用的效果 字体使用的效果 差异化：不同与现有品牌的定位，占领涂料消费者心智“艺术家” 的空白领地，形成田园风光的差异化； 高度化：低碳艺术家比高于目标消费群的预想，给消费者树立一个有 吸引力的想象空间，更利于吸引消费者信赖； “低碳艺术家”品牌定位的可行性分析：  田园风光以不懈科技创新能力，率先吹响涂料低碳时代的号角，在时代的大潮中勇立潮头，成为涂料低碳科技的先锋者! 田园风光以超越同行业姿态，以消费者导向的先进营销理念将自己定位为向年轻一族提供多选择的涂料产品和多姿多彩低碳艺术的时尚生活，引领涂料行业新消费时代！ 田园风光品牌目标: 开创涂料行业新的品牌领域， 成为艺术生活方式的引领者！ 田园风光改变涂料行业品牌格局 功能产品系 生活方式系 立邦 多乐士 华润 三棵树 田园风