SRTP调查报告-论广告词对规范汉语负面影响及其对策——以万州为例.doc

调 查 报 告 创新调研小组 组长：钟珏 2014年4月10日 课题：论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例 调查报告 一、调查背景 随着社会的发展，各种媒体应运而生，广告、出版物、影视接踵而来，广告招牌变着花样地吸引顾客……这是时代的产物，也是社会的进步。我国现代广告事业的蓬勃发展，让我们在日常的生活中，随处可见装扮着城市与乡镇的广告词。广告词作为现代营销手段之一，越来越多的影响着人们的生活观念与消费意识，所以广告商对于广告词的创造更是费尽心思，创造再创造，创新再创新；广告词在语言运用方面出现了很多脍炙人口的广告词，这在一定程度上丰富了我国语言文字的表达与应用手法。设计巧妙、配合环境而又彰显地方特色的广告词，是广告业的创意精品；但是，我们也应该清醒地认识到：部分商家为了追求与众不同、创新、给人留下深刻印象等效果，不惜使用一些不规范的广告词，给人们的生活及社会语言环境带来了负面影响，使得人们背离语言习惯，不利于汉语的规范使用。因此，调查研究广告词对规范汉语的负面影响并提出切实可行的对策是有价值、有意义的。 二、调查方式 为了更加全面地了解万州地区的广告词对规范汉语的负面影响，我们小组采取的是问卷调查与实地考察相结合的调查方式，并且融入了大学老师的专业指导、广告词服务行业店主的现场采访等多种形式。参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策更加切实可行。 （一）、问卷调查 因为万州地区的问卷参与人群在年龄阶段、受教育程度、居住环境等方面存在差异，所以小组在设计调查问卷时会考虑到问卷参与者年龄段、文化程度、地区方面的因素。 1、问卷设计 1）、调查城市 选择万州作为我们的调查城市，有以下几点原因： 其一，万州地方色彩浓厚，此次调研既可以帮助我们更好地了解万州的文化底蕴，也可以给正在发展的万州注入新鲜活力； 其二，组员来自不同的省、市，但都在万州共同生活两年多，有一定的社会经历与情感体验； 其三，坐落于万州的学校，为我们的调查研究提供了经济、生活等方面的便利。 2）、调查人群 因为问卷参与人群具有年龄段、受教育程度、日常活动的主要地区等方面的差异，所以我们在制作调查问卷时，会把以上影响因素融入到我们所研究的课题中，但是在实际的操作过程中，问卷参与人群在影响因素方面会存在一定的差异，这是可以理解的。当然，青少年是本次调查研究的重要人群，在实际的调查研究中，我们会形成一定程度上的“可倾斜关注”，这有利于在问题的普遍性中更好地分析特殊性。 通过小组会议的商讨，我们小组选择的是“枝干分析法”，即以年龄段差异为“树干”，引发出受教育程度差异、每个不同地区的“树枝”，再次进行分析比较。众所周知，年龄是人类认知发展水平和社会化成熟度的重要标志，因此这种方法既可以保证结论的真实性与可靠性，也可以在一定程度上帮助我们剖析不同因素的内在联系，以便更好地阐释广告词对规范汉语的负面影响，并提出切实可行的对策。 在问卷调查中，小组各成员走访了五桥、周家坝、高笋塘、太白街区等人流量大的地方，对主要街道的广告、商家招牌及宾馆名称等用字问题作了实地考察，收集到不规范使用的广告词105例，主要表现为错别字、滥用“谐音双关”及篡改成语、繁简杂糅、地区方言、外来词及语言杂烩等现象；通过分析，不规范使用的广告词主要集中在错别字、滥用“谐音双关”及篡改成语、繁简杂糅三方面，这类错误约占86%； 而使用地区方言、外来词及语言杂烩等的广告词相对较少， 约占14%。问卷调查表在参与问卷调查者的手中当场完成、当场回收，并附有照片作为记录；问卷填写时间为3——6分钟。此次调查研究共发出问卷200份，收回问卷200份，回收率为100%。 2、结果与分析： 1）、您的性别是？ A.男 B.女 性别 年龄 18岁以下 18-40岁 41-65岁 65岁以上 男 25 32 51 4 女 26 40 22 0 结果表明，问卷参与者在性别方面以男性居多，总共112人，占总人数的56%，其中以41-65岁的人最多，占总人数的45.6%；而女性总共88人，占总人数的44%，其中以18-40岁的人最多，占总人数的45.5%。 由此可见，二者基本保持平衡，总人数并没有大幅度地倾斜于男性；这有利于稳定调查研究的影响因素，继而保证结果的真实性与可靠性。 、您的年龄是？ A.18岁以下 B.18-40岁 C.41-65岁 D.65岁以上 年龄 18岁以下 18-40