上海杨航文化传媒有限公司关于与山东报业集团成立合资公司经营免费通路媒体《城市信报》可行性分析报告.doc

上海杨航文化传媒有限公司 关于与山东报业集团成立合资公司 经营免费通路媒体《城市信报》的 可行性研究报告 2009-2-26 摘要 本项目由上海杨航文化传媒有限公司与山东省大众报业集团旗下《城市信报》社合资成立全新的广告经营公司全面代理《城市信报》广告业务。通过在办报和广告经营业务的双重介入，帮助《城市信报》重新定位，进一步提升形象。通过新颖、精美的采编和发行方式的转变，赢得更多的读者和更大的媒体影响力，加上上海方面成熟的广告经营运作经验，希望能够取得市场和客户的认可，以及增加更多的广告收入，创造更多地利润。让合资公司为新华传媒集团带来双重的投资收益。 这也是新华传媒完成媒体拓展的需要，更是杨航文化传媒进一步成长、发展的必然要求。这是正面面对平面媒体地域性太强的局限，进行的一次有意义的尝试。跨长江南北的这次媒体合作，将为双方带来不一样的新鲜血液。 《城市信报》2002年创刊，在2008年又被指定为在济南铁路局所管辖动车组列车上发行，多年的经营已经在当地读者中有一定的影响，进入动车后更在高端商务人群中建立了一定的知名度，报纸免费派送的形式，也得到了读者的认同。而山东省庞大并高速增长的市场和人们的消费能力，也让这份时尚消费类周刊有了读者基础，也具有成为山东省第一份最具人气和影响力的时尚周刊的可能性。 项目简介 合资方一： 上海杨航文化传媒有限公司（简称：杨航文化传媒） 杨航文化传媒于2003年4月4日注册成立，目前公司注册资本为人民币200万元，其中：中润解放广告有限公司占70%股权，上海中润广告有限公司占30%股权。 杨航文化传媒是时代报广告总代理公司，是国内第一家地铁报广告代理公司，主要业务内容为经营时代报广告及与之相配套的其他业务。杨航文化传媒集媒体代理、编辑和媒体品牌管理等诸多职能于一体，拥有： ① 专业的品牌推广团队。媒体经营和策划能力较强，能开展全方位的市场推广策划。 ② 活跃的选题策划团队。使编辑版面选题更丰富多彩，为主要是上班族的报纸受众提供更鲜活实用的资讯。 ③ 资深的创意执行团队。能够为广告客户量身定做平面表现形式。 ④ 优质的业务服务团队。可确保广告客户得到良好的服务，保持顺畅的沟通。 ⑤ 强势的媒体支持平台。与上海众多优质媒体资源有良好合作关系，能够为客户提供更广泛、更灵活的合作可能。 杨航文化传媒在媒体、策划、服务方面具有综合优势。凭借以人为本的管理模式和经营理念，以及“团结、务实、开拓、专业”的企业精神，杨航文化传媒近几年来得到了快速发展，取得了较好的经济效益和良好的企业声誉，如： ① 2005年度纳税大户（上海市崇明工业园区管理委员会） ② 2006年3月25日时代报荣获首届中国传媒创新年会颁发的“2005年度中国最具潜力创新传媒” ③ 2006年6月时代报通过了ISO9001质量认证，成为上海平面媒体中第一家获得该质量认证的单位。 ④ 2007年中国媒体运营创新大奖（中国广告30年30家中国品牌广告公司评选） 合资方二： 大众报业集团： 大众报业集团是以中共山东省委机关报——大众日报为旗帜和核心、报刊种类齐全、宣传力量强大、经济实力雄厚、产业功能完备的社会主义现代化报业集团。大众报业集团现拥有“十一报五刊一网站”，即大众日报、农村大众、齐鲁晚报、生活日报、鲁中晨报、半岛都市报、经济导报、城市信报、现代交通报、山东法制报、新晨报、青年记者、成长先锋、半岛新生活、山东人事、山东劳动保障和大众网。 大众报业集团自2001年开始实行“两分开”体制改革，报刊不搞“小而全”，把原先依附于各报刊的经营业务、经营部门和经营人员分离出来进行整合，先后成立了广告、发行、印务、信息等子公司。在集团范围内实现新闻宣传和报业经营“两分开”，力求使集团的管理体制和运行机制真正发生“化学变化”。现在改革已取得阶段性成果。“两分开”体制改革的深化将进一步健全集团党委领导与法人治理结构相结合的领导体制，宣传业务与经营业务相对独立的组织结构，适应市场需求、调控有力的经营管理模式。 2003年6月，大众报业集团被中央确定为全国文化体制改革试点单位。 《城市信报》于2002年5月创刊。由大众报业集团主办，是以“时尚、品位、消费”为特色的覆盖多个地市的山东第一份生活服务类报纸。 2008年1月1日起，《城市信报》与济南铁路局合作，成为获准在动车组列车（每天：济南-青岛-北京-上海区间29趟动车）上向旅客免费发放的“唯一报纸”，有效到达动车高端商旅精英。 项目内容： 合作思路：依托新华传媒旗下中润解放传媒和杨航文化传媒在平面媒体经营上的经验优势、团队优势、客户资源优势，结合《城市信报》在当地的采编和发行资源优势，将杨航文化传媒的成功办报经验、渠道媒体运营经验和采编思路引入《城市信报》的办报、采编和发行业务，提升《城市信报》的广告经营水