包装设计与消费者心理探索开题报告.docVIP

毕业论文（设计）开题报告 ——包装设计与消费者心理的探索 专业：艺术设计 学号： 姓名： 指导老师： 一、研究的目的与意义 随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，对商品变得越来越挑剔。包装已成为商品的信息载体，是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其他广告而言，更容易引起消费者的注意力；一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与商品的包装有着密切的关系。商品包装肩负了起无声推销的现代使命，商品包装对消费者的消费心理起着重要的决定因素；在现代商品经济中，包装已融为产品的一部分，它直接刺激着人们的购买欲望，具有强大的促销力。 在科学进步和经济高度发展的年代,商品的包装设计已成为科学、技术、艺术、文化相结合的产物,展现与消费者面前的包装设计不仅可以使消费者接受该商品,更能使消费者感受到包装设计的独特创意、奇巧的构思以及与现代技术的完美融合,从而达到满足消费者的心理需求。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。 研究目的：当今市场上产品更新换代的速度越来越快，人们对商品的需求也更加多样化、个性化，包装已随商品进入社会的每一个角落。中国现代包装设计发展至今，设计者若能理解其现状，把握其发展趋势，才能设计出适应时代的包装产品，企业才能在激烈的竞争中抢的先机。 包装在商品的流通中，一直是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它有一个重要的使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促使其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这就必须应用心理学的知识才能解答问题。 研究的意义：包装设计是消费者接触最广泛,最频繁的视觉形象,直接影响到商品的销售情况,并且直接引导消费者去购买商品,所以包装设计必须能够满足消费者的心理需求。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。 首先，包装设计具有很直观的效果。当你在满目琳琅的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间是很短暂的，因此，包装设计变得越来越直接，直观，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧，图案与色彩的应用和正确的节奏把握，材质的选择等。成功的包装主要取决于两方面，一是能否准确传达商品的信息，二是传播信息是否很生动，两点结合的好，消费者对商品就有了一种诚信感。 二、国内外研究的现状和发展趋势，本课题的主攻方向 1、研究现状： 随着国民经济的快速发展与物质财富极大的丰富，人们在审美意识、价值观、消费观等方面有了更大的提升。因此，现代包装设计不能局限于以往陈旧的设计意识之中，应注重开发与创新。包装设计在任何时代都是以一定物质条件为前提的，材质是包装设计的基础，所以，长期以来包装设计总是受物质材料的制约。在大众消费者的文化、艺术、审美修养不断提高的今天，消费者对包装设计有了更多的审美诉求和不同的审美取向，也有了更为严格的要求。所以我们要把握包装本身的设计，同时也要注意把握消费者的心理，设计出与消费者心理相符合的包装。 从国内外对消费心理和行为研究的背景来审视包装设计，可见经济越发达的国家，其商品包装设计越注重对人心理的研究，因为商品生产量越大，剩余量也相应增大，为了将商品推销出去，促销活动极为频繁。随着商品供应量的品种增多，消费者有了较多的挑选机会，从消费者心理行为角度出发设计的商品包装更容易被广泛接受，反之则会淘汰，真正尊重消费者的心理学策略是营销策略的法宝。商品包装是消费行为实施的客体，是消费者体验的媒介物，消费者对商品的情绪、态度在某种程度上决定和影响了商品的销路，这体现了消费者与商品之间的互动过程。包装设计最主要的功能是保护商品和传达室信息，对消费者来说功能显得尤为重要。随着现代人们生活水平的不断提高，包装设计就更应突出商品的信息功能和价值功能，让消费者购买到称心如意的商品。包装设计除了解决设计中的基本问题外，还应当着重探讨消费者的心理因素。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感趋势，对于消费者的心理研究主要目的在于吸引消费者的眼球，