市场营销论文营销民族文化特征与营销策略运用.doc

市 场 营 销 论文 经济学院 国贸二班 于强 121701095 营销的民族文化特征与营销策略运用 ［摘要］21世纪的营销，进入新经济时代。任务性更加凸显，竞争性日益增强，这就要求其不得不发生改变。识别和满足人类社会需要的营销任务，需要建立更加鲜明的特征，不断提高产品所传递价值及诉求，认真定义其营销策略，积极发展企业文化，创立和谐局面。在营销的常规化与创造性发展中，寻求和谐式发展，以获得顾客的长期信赖及良好的公众关系。不同的民族，有不同文化背景的企业也针对其各有特色的目标市场进行营销策略的改变，这无疑有民族背景的参与。 营销的文化，虽逐渐被重视，但是，并没有专家学者做有系统的研究或著作。对于营销策略，在实际生活中，虽然广泛运用，也随着所遇到的问题，逐渐创新，但是并没有人能够具体的将其说清楚。它是一种无形的知识。在市场活动中，不断变换着。 [Abstract]?the twenty-first Century marketing,?enter a new economic era.?The taskis more prominent,?the competition?is strengthened day by day,?which requiresthem to?change.?To identify and meet the?needs?of human?society?the marketing task,?need to establish?the characteristics of a more clear-cut,?and continuously improve product?transfer?value and pursuit,?carefully defined?its marketing strategy,?the positive development of enterprise?culture,?create?a harmonious situation.?In the conventional?and?creative development?of marketing,?seeking harmony?development,?in order to obtain the?customers?long-term trust?and?good public?relations.?Different nationalities,?different cultural backgrounds?ofenterprises?for its?characteristics of each?target market marketing strategychange,?it is undoubtedly of?ethnic backgrounds to?participate in. Marketing?culture,?although it?is gradually paid more attention to,?but?are notexperts and scholars?to do?systematic study?or work.?In the marketing strategy,?in real life,?although?widely used,?along with?the problems encountered,?graduallyinnovation,?but no one?can?be?said clearly?concrete.?It is a?kind of invisibleknowledge.?In the market activity,?changing. ［关键词］改变 民族文化 营销策略 特征 运用 Change；National culture；Marketing strategy；Feature；Apply 引言 随着人民生活水平的提高与消费心理的日益成熟，消费需求日趋多样化，个性化。同时，各民族甚至各地区的文化，风俗等的影响也受到企业的重视。纵观整个市场环境，人类的灿烂文化与现代文明正不断地被人们以丰富的想象力构思嫁接到企业产品和营销活动中去。文化与营销相结合，适应着整个市场的不断变化，以文化价值为纽带，有效地将市场与进入市场的策略相结合，使消费者与企业找到共同满足点，提高企业的综合竞争能力。 一、 民族文化 从盘古开天辟地到经历各朝各代再到我们新中国的成立时至今日，上下几千年的历史，繁衍了各族儿女，形成了别具特色的民族文化。这种文化，在历史的激荡中得以传承，创新，逐步形成规模，影响着一代又一代的生活。无论是儒家还是道家，长此以往的影响着，发展着，对于中国