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影响服装品牌设计的因素 　　服装品牌深刻影响消费者的心理和行为，不同的服装品牌具有不同的服装风格，拥有不同的消费群体。服装品牌设计最关键的是品牌理念设定和风格定位，品牌理念是品牌风格的灵魂，是服装品牌设计的基础。它代表着品牌核心价值，传达着消费者情感功能需求。而品牌设计理念是从目标消费群的生存状态中挖掘出来的，因此，服装品牌理念设定是对目标消费群生存状态的研究，找到潜在的功能诉求和情感诉求，并由设计师进行艺术加工和提炼升华。影响服装品牌设计主要有以下几个因素： 　　 1、市场因素 　　 服装品牌设计定位是为了识别和发现特定细分市场的需要，设计和开发出特定的产品和服务，以满足特定群体的需求。服装品牌定位不仅包括市场定位，还有价格定位、风格定位和产品定位。其中服装品牌的市场定位目的是开发出适合市场需求的产品，引导新的消费观念和流行趋势，培育新的市场。 　　为了使品牌风格与消费者的个性感观一致，提供符合目标顾客群需要的设计和产品，市场细分是品牌定位的关键。市场细分的基础包括地理细分，人口统计细分，以及心理描述细分等。地理细分主要是根据地区、城市大小、地区密度以及气候等等来划分消费者类型。人口统计特征包括年龄、性别、婚姻状况、收入、职业、教育程度等，通过这些因素，设计人员可以方便、高效地定位一个目标市场。 　　 2、生活方式对品牌设计的影响 　　 “生活方式是指一个人的消费模式，这种模式反映了他(或)她对于怎样使用时间和金钱的选择。”（(美)迈克尔?R?所罗门.消费者行为[M],北京:经济科学出版社, 2001： 173.）人们对服装品牌的选择要受到生活方式的影响，同时服装品牌也可以反映和推广不同的生活方式。我们设计的不仅是服装品牌,更是设计一种新的生活方式，引导新的生活潮流。生活方式的研究是一种群体研究，即针对群体而不是个人。每个群体都以明确的象征身份存在于我们周围。例如BOBO族，BOBO是21世纪高学历的精英分子。“与放浪形骸的60年代嬉皮士以及80年代的雅皮相比，BOBO族在对待道德、工作、生活态度上走的是一条兼容并蓄的新折中路线……他们注重生活质量，追求有个性的极品生活……他们喜好精致的事物，但又不过分崇尚高贵和奢侈的派头。”（(美)大卫?布鲁克期.布波族:一个社会新阶层的崛起[M],北京:中国对外翻译出版社,2002.）虽然生活方式是由一群有着相似社会背景、消费观念等的人来决定的,但是每一个消费者还是会有一些个性化的东西，使之与众不同。 　　另外，随着社会的发展，人们的生活方式也会随之发生变化，对于事物的看法和观点也在不断改变，品牌设计者就必须随时预测到，觉察到，并准确地抓住这种变化，紧跟时代潮流，了解生活形态中的消费需求，设计出特色鲜明、定位准确、风格独特的服装品牌来迎合不同的消费者。 　　 3、消费心理对服装品牌设计的影响 　　 服装设计是受到诸多因素影响的，因此我们在设计服装时应尽量去满足消费者的心理需要。 　　 （1）、个性求异因素 　　在当今社会，随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，消费者越来越追求个性化的服装品牌，更加重视个性心理的满足，重视精神的愉悦―“情感消费”。追求服装的时兴和新颖的求新动机，追求服装与众不同的求异动机及注意服装造型美、艺术美的求美动机，在当今消费者心理中已占有重要地位 。而量的满足、质的追求不能完全满足现代的消费者。他们在购买服装的时候，并非仅仅为了购买服装的实用功能和效用，也并非只是为了取得服装的使用权，而是更希望通过购买服装，塑造个性的自我，从中获得一系列心理满足和愉悦感。个性化的服装品牌能够满足人们的这一愿望，展现个性自我、魅力自我，实现差异化需求。 　　 （2）、实用功能因素 　　服装是围绕着如何更能满足穿着者新的实用需求而演变的。从原始人类的兽皮、树叶的掩体遮羞、保暖功能到现代生活中工作压力过大、生活水平提高，越来越多的休闲品牌和运动品牌孕育而生。如果只讲服装的艺术性而忽略了服装实用功能性，那么即使再漂亮的服装也只能是一件艺术品，只能去欣赏，而不能发挥它的实用价值。随着现代人对生活质量的要求越来越高，气候、地域差、工作环境等诸多因素的影响，服装的实用功能已成为影响服装流行的重要因素之一。 　　 （3）、心理因素 　　 购买者心理趋向，也是服装品牌设计的一大因素。在中国八十年代，出现众多崇尚自由和开放的年轻人，他们思想奔放、浪漫、有强烈的超脱心理，因此一种称为“喇叭裤”的时装便随即出现并流行了相当长的一段时间，成为时尚的象征。现代都市人由于家庭和工作的压力，都渴望摆脱都市喧嚣，向往舒适、宁静、自由的生活，因此造型宽松、线条简洁流畅、色彩淡雅的时装倍受青睐。设计师应增强消费者心理因素对市场的影响，根据消费者的心理趋向设计出迎合不同消费者心理需求的产