遵守广告发布的一般准则(上)PPT.ppt

遵守广告发布的一般准则发布内容合法的广告;Click to add title in here ;;《广告法》的规制对象;; 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。;;2004、9Nipon立邦影视广告欣赏;案例三：耐克广告—恐惧斗室; 耐克公司这则名为“恐惧斗室”的篮球鞋广告片，邀请NBA巨星勒布朗·詹姆斯担任男主角。广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战，以下是引起争议的三个场景 ：;案例四：麦当劳广告;;公益广告----同升一面旗 共爱一个家;;;;案例一：洗脚城挂满政府庆贺条幅;案例二;;案例二：长沙一饭店恶搞《开国大典》; （三）使用国家级、最高级、最佳等用语 解释： 人无完人，金无足赤。任何产品、服务都有与生俱来的缺陷。最佳、顶级、质量第一、极品、最好、最棒等词语违背客观规律，不利公平竞争。 ;奇强洗衣粉，洁力最强； 三江家具，品种最全，价格最低； 原来最好的就在身边（玉兰油）； 要喝就喝最好、最合算的（娃哈哈营养八宝粥） 中国白酒第一坊——“世界上最古老的酿酒作坊。 ;案例一：今麦郎辣煌尚;;（四）广告不得妨碍社会安定和危害人身、财 产安全、损害社会公共利益 ;（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;违法图片;;;;《弹头奇兵》是游戏橘子精心打造的一款反恐题材的横卷轴射击类休闲网游。 ;“遍布全市的黄金广告位”----广告位招租广告; （六）具有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 解释： 淫秽，指含有具体描绘性行为或者露骨宣传色情的淫秽性内容。迷信，使之相信星象、占卦、风水、命相、鬼神等的一种思想。恐怖，指人们自身不能控制的以恐惧为特征的心理状态。暴力，指侵犯他人人身、财产等权利的强暴行为。丑恶，指人或者物受到破坏、歪曲后所产生的一种畸形表现。淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶等内容违反科学、违背善良的风俗习惯，影响社会稳定，与社会主义精神文明建设格格不入，必须予以禁 ;案例一：旺旺广告（唐先生篇）;;;（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 解释： ;案例一：漯河“少林牌”火腿肠广告违法案 ;《关于大力加强野生动物保护和依法禁止濒危物种及产品贸易宣传的通知》（1993年）：;; （九）法律、行政法规规定的其他情形 ;