视觉传达设计的要素.ppt.pptVIP

视 觉 传 达 设 计 的 要 素 一、图形 图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。 【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】 1、平面图形 平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式。 （１）基本元素 　　平面图形中最基本的元素就是点、线、面。 【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】 利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。 “绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。 （２）平面图形的构成方式 　 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成。 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 　　反复 渐变 放射 对比 变异 采用反复方式构成的广告设计。 孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。 ２、立体图形 立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹。 在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。 另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。 【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 艳丽的色彩明确传达了雷诺赛车的品牌形象。 米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。 在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用 用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。 2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。 3、动态图形 动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形。 　　 它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度 2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人类对未来的憧憬。 丰田馆内部展示区域之三。