工业产品设计论文---打造民族品牌提升国有产品的市场竞争力.docVIP

打造民族品牌，提升国有产品的市场竞争力 近几年来，我国经济快速发展，国民生产总值不断提升，国内也诞生了众多企业，尤其是在数码产品上，随之也诞生了一个新的词汇“山寨产品”。去手机卖场上看一下，国产手机已占了众多柜台，然而国产机机型并不畅销，国产机只是以廉价、高性价比来占取市场份额。随着人们的收入水平的提高，国产机的生存空间也越来也小。在此，我们必须打造民族品牌，从产品设计环节做起，来提高国有产品的市场竞争力。 关键词：工业产品设计 自主创新 国有产品 市场竞争力 对国有产品与一些国际大品牌产品进行比较，会发现国有产品在外观上显得逊色些，对性能进行比较会发现国有产品在质量上欠缺些。国有产品很大程度上输在了产品设计这一环节。工业产品设计基本知识如下： 工业产品设计广义上主要涉及产品设计、环境设计、视觉传达设计。从狭义上讲主要指与现代工业生产相关的产品设计及相关设计，即广义工业设计中的“产品设计”，也就是工业产品造型设计。主要是对工业产品的形态、色彩、材料等进行科学、系统的设计。是一门以工业设计为主要对象的综合性学科。工业设计的任务是依据人类的合理需求，应用科学技术、美学原理在生活、经济、时代等的约束范围内，不断策划设计和开发出满足人们需要的产品和工程项目，即解决好人与物之间的关系。进入21世纪,人们对于工业设计的思考更为深刻,工业设计的对象不只是具体的产品,它的范围被扩大和延伸了,对工业社会中任一具体的或抽象的、大的或小的对象的设计和规划都可称为工业设计。设计不仅是一种技术,还是一种文化。同时,设计是一种创造行为,是“创造一种更为合理的生存(生活)方式”。”更为合理”的含义很广,它包括:更舒适、更方便、更快捷、更环保、更经济、更有益等等。 工业设计的三要素：功能要求，物质条件，造型设计。这三者缺一不可，功能是首位，造型处在从属地位，物质条件是前两者的约束条件。但是在能保证功能的条件下，造型就会变成主要因素，能创造品牌价值，体现精神功能，促进消费，增加附加值。工业设计的要求：实用性，审美性，经济性。而工业设计的基本原则是：功能决定形式，形式服从功能。 打造民族品牌，就要从我国的实际国情出发，结合时代背景，学习外国先进知识，在学习中进步，逐步提升国有产品的市场竞争力。对比现在国际上一些知名品牌，会发现国有产品在工业设计上逊色很多。就拿现在的美国苹果公司为例，苹果公司设计非常着重产品的品质，其产品研发是一种缓慢、稳定、反复并持续不断的提高过程。尊重产品研发和成长的规律性，成就了引人注目、引领时尚的产品。如苹果公司的iPhone、iPod等，它们已经不再是一种简单意义上的产品，而是对拥有该产品的一种满足感和身份感，以致它的产品在全球热卖。 而国有产品的差距既有内在高端技术上的也有外在产品设计上的。内在高端技术上的差距从根本上制约着国有产品的发展，而外在产品设计又从另一方面上削减了国有产品的竞争力。 把握时代脉络，了解不同文化，增强自主创新能力。 自主创新是一个优秀民族的精髓，存在于一个民族的文化中，但其却严重制约着一个国家的经济发展。纵观我国众多国有产品，普遍在自主创新方面做的不太好，存在模仿跟风现象。例如像现在市场上山寨产品，极力模仿一些高端产品，也因此市场上出现了鱼目混珠现象。一些国内企业因为没有核心技术，不得不引进国外技术，但其高昂的成本使其产品价格偏高，使利润变得微乎其微。像前几年一企业生产DVD，除了支付国外技术费和工人费用外，每台利润只有0.3美元。早在前几年我国领导人做出提高我国自主创新能力决策，其有重要的意义。国家这些年来在高端技术上大力投资，在一些领域取得了很大进步。但当今科技发展速度惊人，我国科学技术与一些发达国家还是有一定的差距的。 另外进入21世纪以后，人们对工业产品的要求不仅仅停留在对功能、质量上的需求，同时也追求产品环保绿色，对身体、环境无害。例如像格力公司在电器在设计上追求节能环保；一些节能灯也逐渐走入千家万户；可降解塑料在生活中大力推广；小排放轿车受人们追宠。从这一方面上可看出在不同时代，人们对工业产品的追求是不同的。就像一个广告里说的：80年代我们追求的是口味，90年代我们追求的是品味，现在我们追求的是健康。时代在变，人们的生活水平也在日益提高，人们的消费观念也在发生着改变。所谓：识时务者为俊杰。认清时代，抓住人们的消费追求目光者，其必能成为市场中的弄潮儿。 不同的国家有着不同的文化背景，有着不同的人文风情。同样一款工业产品有可能会在一个国度里热销，而在另一个国度里滞销。例如色彩在不同的国家里有着不同的寓意，音乐在不同民族中有不同的表现，审美观在不同的地方不同的民族中存在着差异。工业产品在开发过程中必须考虑到这些因素，以适应的消费群体。 注重工业产品的外在设计，以提高产品的附加值。功能是首位，造型处在