榆树钱酒上市推广的计划书.docVIP

上市推广策划书 ——榆树钱酒 学院：工商管理学院 班级：市场营销二班 姓名：姜龙飞 学号：201103141080 目录 一、基本资料………………………………………（3） 二、消费群体分析…………………………………（4） 三、新产品…………………………………………（7） 四、市场推广策略…………………………………（8） 五、具体的推广操作方法…………………………（11） 六、广告媒体、广告时间、广告预算…………………（13） 七、现场促销方案…………………………………（16） 基本资料(官方网站：) 吉林省榆树钱酒业始建于1812年（清嘉庆年间）的“聚成发烧锅”，至今已有200年的酿酒历史。历经“七代传承”，是中国北派浓香型白酒典范。234个长白山优质黄花松木酒海被基尼斯上海总部授予“使用木质酒海数量最多的酒厂”认证。　　2009年被华泽集团（金六福企业）整合以来，榆树钱已经荣获“中华老字号”、“中国驰名商标” 、“国家地理标志保护产品”、“吉林省非物质文化遗产”和“中国北方酒业基地龙头企业”等一系列荣誉称号。2011年，华泽集团投资6.9亿元，占地500亩，打造“中国北方首家体验式白酒庄园”。该庄园集酿酒、包装、储存、体验和会所为一体。生产能力将达年产5万吨，年产值20个亿。　　秉承“品质第一”的企业经营理念，榆树钱酒业已成功推出榆树钱年份系列、榆树钱壹号系列、榆树钱醇