大学生户外运动消费市场的调查与研究.doc

大学生户外运动消费市场的调查与研究 机械与动力工程学院 f0106201班 吴海鹏 电子信息与电气工程学院 f0103406班 林祥杰 机械与动力工程学院 f0106201班 于阳洋 建筑工程学院 f0110202班 么訾剑 建筑工程学院 f0110201班 张荣雨 指导老师 体育系 姚 武 摘要关键词ABSTRACT This article is to research around consuming in outdoor activity on the basis of analyzing the factors of the development and status of the outdoor activity market, through processes of giving questionnaires, expert consultation, literature information, and data statistic. It set forth the character of people who consume, the manage statement of nowadays market, the main consuming behaviors, and the consuming abilities of nowadays college students. At the same time, it gives suggestions and advice for further development of this market, improving and motivating the development of outdoor activity in a more healthy and persistent way. Key word: college student, outdoor activity, consuming market 1 绪论 本文所说的户外运动特指利用自然环境而设计的运动方式，有别于在规范的室外运动场进行的足球、篮球等常规运动方式。 每逢周末和节假日人们往往可以看到一群群都市“背包族” 结伴而行，他们远离钢筋水泥的“森林”，走出喧嚣而封闭的城市，或徒步穿越，或探洞攀岩，或野外烧烤……，亲近自然，回归自然，享受自然。户外运动以它特有的“挑战自然，释放个性，追求健康”的表达方式，吸引着越来越多的年轻人加入这个时尚运动的行列中。随着户外运动热潮的逐渐升温，户外运动这个在我国虽然发展时间不长，但确实是一个发展势头迅猛的项目群体，以其新颖、时尚、刺激、愉悦的特色逐步形成了新的消费市场，并显现出巨大的发展潜力。 本文在分析我国户外运动消费市场发展因素和现状的基础上，分别阐述了消费人群特征、现存消费市场的经营状况、主要的消费行为、当代大学生的消费能力和特点等。并就进一步开发户外运动消费市场，推进大学生户外运动健康和有序地发展提出了对策建议。 2 研究方法 2. 1 问卷调查法 采用随机抽样的形式，对上海交通大学、复旦大学、上海大学等高校在校学生进行问卷调查。发放调查表1800份，回收1552份，回收率86.22%，其中有效问卷1521份，有效率84.5%。 2. 2 专家咨询法 通过座谈、访谈等形式对体育、教育、旅游等政府部门的领导、大学专家教授、户外运动俱乐部专职、户外用品商店管理人员进行咨询和访谈。 2. 3 文献资料法 查阅近几年与户外运动相关的政府文件、国内外研究资料，为对比国内外同类市场和消费群体寻找依据。 2. 4 数理统计法 在调查采集的基础上，对相关的数据进行统计。 3 分析与结果 3.1 我国户外运动消费市场的迅速发展的因素 3.1.1 国民经济快速发展 国家经济的持续健康发展，是我国户外运动发展的首要因素。自十一届三中全会以来，我国经济建设持续快速发展，据美林集团公布的《2004年度全球财富报告》给出了一个惊人的数据：2003年，在中国拥有超过100万美元金融资产的富裕人士的数目为23.6万人。同时国家统计局近日发布公告2004年上半年GDP58788亿元 3.1.3 户外运动成为时尚 户外运动所具有的特性，吸引着广大群众，尤其成为年轻一代的首选运动项目。“走向自然”的新理念促使一部分人从场馆和庭院走向田野和山川。现代化在创造物质文明的同时，也带来了种种弊端。人们越来越追求与自然的和谐，渴望回归自然，热衷于在青山绿水中登山、溯溪、远足，在锻炼了体魄的同时，领略大自然的美景，调节紧张的心情。同时，户外运动具有广泛的