汽车类网站的公关营销模式及传播策略研究完稿.docVIP

目录 摘要： I ABSTRACT: II 汽车类网站的公关营销模式及传播策略研究 1 前言 1 一、汽车类网站概述 1 （一）汽车类网站产生和历史发展 2 1．汽车消费网站的定义 2 2．汽车类网站的产生 2 3．汽车类网站的历史发展情况 3 （二）汽车类网站的分类 5 1．汽车类网站的结构模式 5 2．汽车类网站的受众细分 7 (三）汽车类网站的特质 9 二、汽车类网站的市场现状和发展遇见的问题 9 （一）汽车类网站的运营状况 10 （二）中国汽车类网站遇见的问题 11 1. 信息传播的公正性和真实性问题 12 2. 同质化的问题 12 3. 网络安全性问题 12 （三）中国汽车类网站问题产生的原因 13 1. 信息监管不到位 13 2. 专业营销人才的缺失 13 三、汽车类网站的营销传播策略 13 （一）汽车类网站的传播媒介 14 （二）汽车类网站的传播策略 15 1. 传统媒体营销策略 15 2. 网络媒体的营销策略 16 （三）营销传播效果分析 18 结束语 19 参考文献 20 致谢 21 汽车类网站的公关营销模式及传播策略研究 摘要： 本文主要讲述汽车类网站的公关营销模式及其传播策略，在第一部分汽车类网站概述中，对何为汽车类网站做了明确的定义，从2000年最初各门户网站推出汽车频道开始，至今已经经历了10余年的发展，期间，经历了互联网泡沫爆裂导致的低谷，也迎来了次时代发展的高峰，如今，作为一个新兴的媒体和传播模式，仍在不断的创新和发展，在第一部分中，还对网站的结构模式和受众群体进行了分析。最后又描述了交互性、广泛性、多样性、工具性、开放性、等汽车类网站的特质，为之后的论述做出铺垫。 本文第二部分，则侧重于对汽车类网站当前的状况进行分析。又对网站盈利模式，核心价值，未来经营状况进行了分析，同时也对网站面临的一些问题，例如“模仿跟风，好创意一夜遍地开”，“插件推广，后期洗白困难重重”等状况进行了分析。 本文的第三部分，是文章的核心部分，着重就汽车类网站的传播媒介，汽车类网站的传播策略，汽车类网站的营销传播效果等进行了分析，其中在传播媒介的部分，深入阐明了汽车类网站作为一个新兴的事物，其传播介质也不再只是传统的报刊、广播、电视））） 关键词：汽车类网站；营销模式；传播策略 The research of Auto consumer web sites Public relations marketing mode and communication strategy ABSTRACT: This paper mainly about car kind website pr marketing model and its communication strategy, in the first part of car kind website, car summary is made specific type of website, the definition of the portal from 2000 first web site launched car has been channel began to, through ten years of development, during the dotcom bubble burst, experienced in the lowlands, also ushered in The Times of the era development peak, now, as a new media and transmission mode, still in constant innovation and development, the first part of the sites structure, pattern and the audience group is analyzed. Finally and describes the interactivity, universality, diversity, tool, openness, the characteristics of websites, such as auto, after making for this loudly. In the second part, then lay particular emphasis on in car kind website current situation analysis. And to website profit model, core value, analyzed the future operating condit