市场营销学课程及设计-可口可乐公司新产品冰茶味雪碧营销策略.docVIP

摘 要 本文对于可口可乐公司推出的新产品冰茶味雪碧，通过大量的市场调查，对其宏观市场环境，微观市场环境进行了一系列研究，并拟定了一系列营销策略。 本文分为前言，正文，结论三部分，前言提出了产品的发展历程，正文主要分了七个部分，第一部分主要对产品进行营销环境分析，第二部分主要介绍了其营销战略，其中包括包装策略，渠道策略，定价策略，促销策略等，为其争取市场提供有力条件。第四部分主要介绍了在冰茶味雪碧推广过程中的问题和机会点。第五部分，对其推广活动设立目标，第六部分主要叙述了在产品推广中的活动方案。第七部分对公司推广冰茶味雪碧所需资金进行了预算，第九部分主要写了一些其他的注意事项。 在结论部分，总括全文。表达了冰茶味雪碧在如此大的竞争中发展起来需要更多更好的策略，从而击败对手，取得饮料战争的胜利。 关键词：冰茶味雪碧；市场环境；营销策略 目 录 前言 1 1 企业概况 2 2 营销环境分析 3 2.1 市场分析 3 2.1.1 宏观市场环境分析 3 2.1.2 饮品在沈阳地区状况分析 4 2.2 产品分析 6 2.3 消费者分析 6 2.4 竞争分析 7 3 营销策略 9 3.1 产品包装策略 9 3.2 定价策略 9 3.3 渠道策略 10 3.4 促销策略 11 4 产品推广的问题点与机会点 13 4.1 推广的问题点 13 4.2 推广的机会点 1