天涯汽车行业营销方案.ppt

天涯用户 企业在天涯社区发布相关体验邀请 在天涯社区报名参加体验 在天涯社区与其他网友分享体验心得，口碑相传 更多天涯目标顾客对品牌与产品关注，参与相关讨论，分享心得，促成消费 广告主： 传播时间：2008.11.5-2009.1.13 合作目的： 为SONY VIAO系列双核笔记本上市推广活动造势，有效推助受众形成有效产品体验 解决方案： 以不同创意内容的硬广创意分阶段进行产品及上市活动的交互投放，实现受众印象由品牌至产品的逐层深入，有效统一了由品牌内涵向产品理念的渐进式过渡 推广效果： 在近2个月的合作周期内，由于精准的版块受众选择和适合的硬广形式推介，共为SONY VIAO系列笔记本上市活动天涯社区推广赢得 81,313,950的有效曝光，通过硬广，有123,362人次登录浏览了官网产品页面进而参与活动，转化率高达0.15％，天涯社区硬广互动转化率优于门户的优势可见一斑 娱乐八卦 置顶文字链 情感天地顶通栏 聚焦首页 文字链 以人群为导向，将产品或品牌的信息内容，通过话题这种人群喜闻乐见的公关手法，发挥平台的公信力和传播特性，渗透传播，近距离接触品牌，深入传播品牌更多信息，挖掘形成热点，引发注意和共鸣，形成事件，实现消费者、媒体、厂家等多方共赢，达成营销目的?? 方式 优势 以网民需求为核心，娓娓道来，人性化沟通 内容丰富性/影响率/多样化远高于网络广告 有针对性的进行传播，真正接近目标消费群体 最具口碑影响力/SNS人际传播特色的传播手法 互动性最强、话题覆盖最广的传播平台 PUMA火星人话题营销 广告主： 传播主题：必胜客冰洋真鳕匹萨上市 活动时间：2007年10月22日－2007年12月2日 投放需求： - 面向受众做新品上市的全面告知 - 品牌曝光与新品理念的深度推广 解决方案： - 结合深海鳕鱼特性，发起打造最深帖寻宝活动 -建立活动互动平台，让网友和各版块之间PK最深帖，夺宝 -通过技术创新，帖子可根据回复数量变色，并在3万米回帖等节点上设置奖项，增添活动趣味，提升网友的有效参与，在互动中体现了产品理念以及品牌认识的有益传播，强化了品牌美誉度 - 以优势硬广和自动转帖等个性化的活动入口为活动专区引流，推动更多人群参与 活动效果： 本次活动，共在天涯获得超过2亿以上的曝光，活动专题浏览量达到了3,500,000，近4,000名天涯网友参与了本次活动，活动共决出获奖人员120名，推动了鳕鱼匹萨的销售，赢得了品牌和销量的双向提升； 必胜客专区 充分挖掘天涯社区近10年的虚拟社区运营经验，为合作伙伴搭建品牌的虚拟社区互动平台，同时提供广告宣传、电子商务、网络口碑传播等多种应用功能服务的社区互动营销解决方案，是全新的社区互动营销解决方案 方式 提供多种应用功能服务 以受众需求为导向设置品牌专区各类互动模块，实现受众对于专区的关注、参与与依赖，强化受众品牌认知，提升品牌美誉度、忠诚度 沿袭社区内部活动行为轨迹，在天涯社区个人门户、目标人群分社区、目标人群聚集版块设置入口，合理有效的为专区找到精准目标人群 定向天涯社区优质人群，以品牌专区成员的方式筛选、锁定受众，免去繁琐的注册流程，真正实现社区人群与品牌受众的无障碍有效互通 提供价值百万以上的广告推介资源，实现品牌，以及理念的有效传递 构筑品牌专属、自主管理的社区平台 在中国最有影响力、最大的虚拟社区天涯上占有重要一席 将品牌营销从传统的模式带入创新的社区营销领域 让品牌的粉丝之间、粉丝和企业之间构筑了交互的领地 品牌社区可完全承袭品牌VI表达，统一品牌整体传播风格 对于品牌社区，广告主享有充分的自主管理维护权力 共享天涯无限价值 尊重社区用户使用习惯，锁定天涯社区左侧导航栏，同时设置专区左侧导航入口，有效的导入天涯现有几千万注册用户以及亿万浏览用户 在社区内部即可与品牌有效互动，避免了跳转可能引发的受众流失，凸显便利，以及品牌的服务意识，同时有效提升品牌公信与品牌形象 拥有天涯二级域名，可充分利用天涯10年形成的良好品牌效应带动合作伙伴品牌的成长和发展 天涯社区10年社区运营管理经验，从专业角度配合指导 广告主： 传播主题：2008雪佛兰红粉笔计划 活动时间：2008全年 投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动 解决方案：