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创意说明 创意概要：画面以一只穿着卡通服得人饰演益生菌，随着时间的流逝，由当初的生龙活虎慢慢的筋疲力尽，最后因疲惫不堪而倒下。 创意的反常点：不直接说南山酸奶的益生菌的生命周期长，而从反面警示益生菌的生命周期有限，以此来告示人们选择临近的酸奶。同时卡通的人物形象很容易受到女性观众的喜爱。 创意效果：通过”益生菌“时间越长活性越低的特点，将其衍生为距离越近活性越长，以突出南山酸奶距离近而带来的优势。 脚本 景别 场景描述 音乐或声效 旁白或字幕 中景 主角为一个穿戴着卡通服（可爱洁净的形象）的人。左右摇摆，上下蹦跳，呈生龙活虎状，旁边的钟表指针在行进 指针滴答声 中景 其活动节奏逐渐放慢，活跃程度降低。 指针滴答声 中景 其动作开始迟缓 指针滴答声 近景 最终主角倒伏于地（呈疲惫状） 滴答声停止 近景 南山酸奶产品 旁白：益生菌活力有限， 新鲜刻不容缓！ 标版 家门口的酸奶，新鲜有保障，南山老酸奶 篇四 包装篇 桌上一个包装袋 打开包装袋，还有一个包装盒 出现一盒南山酸奶 回顾 创意说明 创意概要：画面以一个包裹严实的包装袋被层层解开，最后露出南山酸奶，以此来表现出酸奶的新鲜，需严加保护。 创意反常点：正常的酸奶无需包装严实，而南山酸奶用反常的包裹严实来强化酸奶的新鲜。 创意效果：以层层揭秘的方式吸引消费者眼球，塑造南山酸奶新鲜的形象。 脚本 镜别 场景描述 音乐或声效 旁白或字幕 近景 桌上摆着一保鲜盒。 欢快的音乐 近景 一双手打开保险盒，还有一个保鲜盒 欢快的音乐 近景 继续打开保鲜盒，露出一个保险袋 欢快的音乐 近景 继续打开保险袋，露出保鲜膜 欢快的音乐 近景 继续拆开几层保险膜 欢快的音乐 新鲜不易为啊！ 特写 南山酸奶特写（可以加入口感的镜头） 欢快的音乐 南山老酸奶，新鲜本地产 标版 欢快的音乐 这样的新鲜您记住了吗？ 南山酸奶TVC脚本 呈：湖南亚华乳业 长沙盛美广告有限公司 回顾简报 建立南山酸奶的鲜明形象，传播产品“新鲜”的定位。 扭转消费者心目中的老土的品牌印象，建立相匹配的高档形象。 推广“送奶到家”服务，拉动销售 凭借“湖南本地”的 优势引导消费者，向其传达南山酸奶更新鲜，更有营养 消费者洞察：选择富含有益菌、有益于肠道吸收与健康的发酵酸奶。认为更新鲜更营养。 ——摘自《 2011南山酸奶电视广告创意与制作项目要求简报》 简报总结：我们可以说 新鲜 口感美味 湖南出产 送奶到家 成功广告=诉求单一 消费者记住的永远只是一个文案中的一件事，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。 单一诉求才能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于一场垃圾信息轰炸。 新鲜的酸奶无疑口感美味，湖南出产且送到家门的酸奶无疑最新鲜。 所以，纵观南山酸奶的诉求中，无疑“新鲜”是所有诉求中最具冲击力的点，且还能涵盖其它的诉求点。 新鲜怎么说 运用酸奶广告中最常见的元素 奶牛 牧场 益生菌 这样的“陈词滥调”如何突颖而出？ 旧元素+新概念=成功的广告 为旧元素赋予一个新的概念，也可以是一个成功的广告。 如果将奶牛、牧场或者益生菌，赋予 “新鲜”的概念，用一种反常的手法进行演绎。 这样的新鲜也能独树一帜，这样的南山无疑能在新鲜界傲视群雄，成为南山的绝杀武器。 只为“新鲜” 量身打造 从主观上谈：新鲜抵挡不住 篇一：新鲜忍不住篇 从客观上谈：距离决定新鲜 篇二：如影随形篇 从概念上谈：时间决定新鲜 篇三：活泼的益生菌篇 篇四：包装篇 篇一 新鲜忍不住篇 男子品尝鲜草 津津有味 男品尝新鲜蔬菜 男品尝鲜鸡蛋 男品尝南山酸奶 回顾 创意说明 创意概要： 画面以一男性品尝各种新鲜的素材来表现南山酸奶的新鲜诱惑。 创意反常点：“吃草”“吃生蔬菜”“吃鲜鸡蛋”……用正常人的不寻常行为来强化南山酸奶的新鲜。 创意效果：反常的视觉效果能吸引消费者眼球，强化南山酸奶“新鲜”形象的记忆度。 脚本1 镜别 场景描述 音乐或声效 旁白或字幕 中景 一男子于草地里，手拔嫩草放入嘴中咀嚼 环境音 特写 男子津津有味的表情 中景 男子于蔬菜地里，手拔一颗白菜放入嘴中咀嚼 特写 男子津津有味的表情 中景 男子于超市里，随手拿起一颗生鸡蛋，打碎放入嘴里 特写 男子津津有味的表情 中景 男子与一头牛对峙着，渴望的表情 轻快音乐响起 爱上新鲜？ 特写 男子在喝南山酸奶津津有味的表情 音乐持续 爱上南山老酸奶 中景 南山酸奶产品 音乐持续 企业标版 南山老酸奶 脚本2 镜号