衣锦坊古装摄影市场推广策划案.pptVIP

将主题定为“点睛”国学精华，点睛福州之笔：喻为衣锦坊古装摄影机构具有传承和发扬古典文化和国学的精神，能尽自己的一份力为国学古典文化在福州的发展做出能做的贡献。同时，“点睛”有开启和升华两种意思，开启古装摄影在福州市场的里程，升华和丰富福州摄影写真行业之寓意。 点睛仪式：由机构总经理或者政府嘉宾领导在事先设计好的龙图腾（或者将“衣锦坊”三个字组成的logo制作出来，其中的“坊”字“丶”偏旁留白，作为点睛之笔的“丶”）点睛仪式将在开业当天，人气适当的时候进行，揭牌之后即刻用墨宝点睛。 【活动三】模特展示 目的：凸显机构的摄影风格和特色以及创作能力，给予消费者直观的展示和视觉享受，获得消费者对我机构的信心和信赖。 点睛仪式之后将由6位模特着装机构提供的古装，手持道具定位展示和现场拍摄，主要给予顾客视觉上的吸引，向顾客展示机构设施和摄影风格等。模特在点睛现场展示之后到机构指定主题场景展示。为了增加互动性，顾客也可以与其合影为其拍摄。 【活动四】整点试拍 目的：通过幸运者的免费试拍体验，首先吸引顾客围观。再通过现场整点体验活动使顾客体验到拍摄的乐趣和感受，通过免费体验让消费者达到心里满意，力求达到良好的口碑传播。 现场将在整点时间随机选取一位顾客，进行免费拍摄，共4-5个整点，也即4-5位顾客将获得免费体验的资格，拍摄样张数量由机构指定（暂定2两张），样张将以电子版的形式赠送给体验者。样张上将出现本机构名称的基本内容。 【活动五】其他展示（团队、拍摄运作模式、服装、道具等） 目的：通过对摄影师团队，化妆团队，数码处理师团队等的现场介绍，展示本机构的实力，获得消费者的信任。 团队现场展示仅为简单的介绍和亮相，所有其他具体展示将出现在指定区域的印刷品展示上。 【活动六】抽取衣锦坊古装摄影尊贵主题徽章/主题卡 * ——福州衣锦坊古装摄影 目录 1.关于衣锦坊古装摄影机构 2.关于本案 3.解析衣锦坊摄影机构 4.Swot分析 5.提出策略 6.广告策略 7.开业活动 8.总结 衣锦坊古装摄影机构——点睛福州 衣锦坊古装摄影是女人坊在昆明、云南等城市之后步入福州的又一大手笔。它与普通摄影机构的最大不同就是以剧组模式拍摄写真，并且以充满历史文化底蕴的古装为背景，为每个主题植入剧情，以达到为每个顾客都提供一部极具光影效果的静态电影。 衣锦坊古装摄影机构出现在福州，并且得益于素有“沾帝苑之豪气，通西湖之灵犀” 之美誉的三坊七巷衣锦坊的深厚历史文化底蕴，这为福州的摄影市场无疑是起到了一个突破和开拓，为福州的本身就有一定基础的写真摄影市场起到了画龙点睛的作用。点活了福州的摄影市场这条龙，朝一个新的方向腾飞。同时点睛也可喻为开创福州专业古装摄影的先河，为古装摄影起先导作用。 本案 本案通过对衣锦坊摄影机构（以下简称“机构”）坐落与福州这个事实和对其产品和服务的初步解析，再结合普通摄影机构的现状分析，利用品牌运作与策划的知识，提出机构的战略发展规划，将其分为导入期和成长期发展战略。并着重对导入期的策略进行阐述和策划，形成以开业活动为主要内容初步提及后续规划的方案，对于机构步入成长期和成熟期的具体策划，将在获得机构的准许后再做研究。 因本案为个人面试作品，部分观点和具体数据还需机构和相关调查公司做进一步数据调查，期间存在的片面和不足之处，请您指正，以便进一步调整，为机构的成长出谋划策，共同致力于本机构的长足发展。 本案 衣锦坊古装摄影 导入期 成长期 成熟期 宣传机构的特色和产品解析为主，建立知名度打开试销局面，迅速渗人市场。（开业活动、广告策略、体验活动、参观） 由广告宣传”产品”特色逐步过渡到宣传机构的”品牌形象”，达到两者的协调传播。（优惠促销和形象广告…） 通过公关和广告以及地面活动共同打造品牌形象，产品服务和企业形象美誉度的提升（校园古典美女征集，摄影比赛，文化讲坛，机构作品展示等） （本案） （后续） （后续） 解析衣锦坊古装摄影机构 解析衣锦坊古装摄影机构 1.她是以古装为主题拍摄的 2.她以拍电影的技术拍摄，采用剧组模式运作 3.她是很具光影效果和特色的 4.她的每部作品都有剧情植入 5.她是新鲜的 6.她象征着高贵、唯美、古典、含蓄、文化韵味 7.她有超强的摄影团队和化妆等技术团队 8.她的道具极具特色，高度还原历史 …… 古装、时尚 技术高端 新鲜、唯美 高贵典雅 要点提炼 极具特色 拍电影一样 Swot分析 自身得天独厚的优势 1.产品和服务本身具有超强的特色 2.产品和服务的特色及规模在福州是史无前例的，具有很强的新鲜感和吸引力 3.有超强技术团队的技术支撑 4.拍摄模式的独特性，成像作品的质量上层等保证了产品和服务的质量 优势 劣势 自身不足 1.刚刚步入福州市场，其知名度尚低