2016年游艇展项目策划方案.docVIP

2016年游艇展项目策划书 展会概况 1、展会名称 3、办展地点 4、办展频率 5、展会机构构成 6、参展范围 7、展会主题 （2）水上展位 展会VI设计 设计理念： 以蓝色、金色为主调突出本次游 “豪华”的主题 外形是游艇的抽象变形，给人以 简单明了的主体感觉 可行性分析 1、宏观市场分析 行业发展情况 面对不断变化的市场，中国游艇业将呈现出5大发展趋势。 一是中国游艇产业结构正朝着层次性与结构性转变。即生产者要紧跟市场需求，提供不同标次的产品，特别是中低档和大众化的产品。小型船艇展出和销售数量都有了大幅度提升，其中8米以下船艇的数量相较于往年具有43%的增长，充分显示了受众对游艇的消费更加趋于理性和成熟。 二是游艇码头建设提速。针对我国已出台的游艇码头规范等法律法规，我国游艇码头需改变游艇俱乐部、高档会所的单一格局，积极着手经济实用码头和公共码头建设。 三是游艇燃料绿色升级。随着环境与水上保护力度的加大，游艇的清洁化技术、新材料、新结构、新观念将引领绿色游艇的研发。未来，更加具有节能环保特质的船艇，将成为大众化消费的主流。 四是公务船艇异军突起。近年来，游艇技术、材料、配件已经被公务船采用。国家最近两年采购了大量的公务船艇，很多设备、技术、材料都是使用游艇的相关领先技术。 五是推进游艇人才培养。游艇人才相对缺乏是国内游艇行业的发展短板，并已受到国家相关部门的重视。 我国目前具备发展游艇经济的地理和经济条件，近年来游艇进口量不断大幅增长根据中国船舶工业协会预测，到2020年，中国游艇市场规模将达到500亿元人民币，游艇行业发展想象空间巨大。 （2）政策法规 ①国家政策 2009年12月1日，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，首次提出把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，并作为新兴产业和经济增长点加以培育扶持国务院还首次提出：1）要培育出新的旅游消费热点，支持有条件的地区发展邮轮、游艇等新型旅游业；2）把邮轮游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录；3）积极支持利用荒滩、边远海岛等开发旅游项目。国务院《 关于加快发展旅游业的意见》的正式出台，给处于起步阶段的我国游艇新兴产业带来极大的发展机遇与契机，对促进我国游艇产业的新一轮发展具有极其重要的意义。 2006年底成立中国交通运输协会邮轮游艇分会，特别是2008年10月成立全国游艇发展专家指导委员会（由中央八大部门现职司局长、处长29 人组成）以来，游艇经济经过近两三年的积极推动，从悄无声息的发展，开始浮出水面，开始引起国家的关注和重视。未来几年，游艇将成为中国一项可以广泛普及的蓬勃发展的有品位的水上休闲生活和运动。 ②地方（天津）政策 天津邮轮经济实现跨越式发展与政府政策创新和解放思想、先行试点密切相关。近来，为了推动游艇产业发展的政策创新，天津市由主管副市长牵头，组织了13个相关部门分工协作，研究促进政策。市政府制定了《天津市邮轮游艇产业发展“十二五”规划纲要》，提出到2015年要建设2750个游艇泊位，在开发区、滨海旅游区发展游艇生产，在东疆保税港区、中心渔港、市内海河发展游艇俱乐部，提出完善配套设施、发展游艇服务业、加大对外宣传等任务，全力推动天津游艇产业快速健康发展。今年6月，天津市政府出台了《天津市游艇管理暂行办法》，在免除强制引航、放宽游艇登记限制、放松短期入境游艇检验和登记限制、放宽境外游艇驾照免换证期限、优化办理程序等方面实现突破，解决了制约天津游艇产业发展中的瓶颈问题。 （3）经济发展状况 我国是一个海洋大国，拥有九万个湖泊、 六千五百个岛屿、一万八千公里海岸线，具备游艇消费的自然地理条件。而且我国经济发展迅速，中国的中等收入阶层家庭 6年后将达 1亿个，户均拥有资产62 万元人民币。 这1 亿个中产阶层家庭就是潜力巨大的游艇消费市场。 最近中国社会科学院有关报告也指出，中国现阶段中产阶层占就业人口15% ，并将以每年1% 的速度增长。 在今后3-5 年里，游艇休闲、运动将成为人们娱乐生活的重要选择，游艇海上运动将成为海洋旅游、个性消费和追求品位的新亮点。 中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）和全国游艇俱乐部协作联盟（CYCA）调查后认为游艇最大的消费群体是中等收入群体，价格在人民币50-100 万元左右的钓鱼艇、帆船等中低档游艇将最受欢迎，中低档游艇既可以作为海上运动、游乐、商务活动和社交的工具，也可以用来载客经营；中高收入阶层及一般机构和企业都能够承担其价格和费用，而这类消费群体是今后相当长时期游艇的主力消费群体。 社会文化环境 随着我国经济水平的提高 ，人们收入水平的提高和闲暇时间的增多，到公园、海滨、旅游景点乘坐快艇、游艇、旅游潜艇的需求已大幅提高，因此会导致这些场所对一般公用性游艇