养护内衣—以新品类改写市场格局.docVIP

养护内衣—以新品类改写市场格局 -----记纳芙内衣发布养护内衣新概念 一、深寒 2012年，对于内衣行业而言，无疑是艰难的一年，在经过2008年金融风暴的冲击之后，好不容易能喘口气了，不想却与电商迎面相撞，而且这一撞把一些企业和品牌撞的实在不轻。终端店的老板开始在嚷嚷说顾客在店里试完之后就跑到网上去下订单了，店铺的生意在逐步下滑，撑不住的干脆就关张大吉。 不时传来的各种加工厂倒闭的消息加深了2012年冬季的寒意，大家都以为没有比这更坏的了，但汕头的那把大火还是把搞内衣的乃至全国人民给惊着了： 想不到在那些漂亮的内衣的背后居然是如此不堪的劳资关系，然后是14个鲜活生命为此付出代价。 这把大火残酷的揭开了国内内衣行业仍然处在小作坊式的低级发展的真实一幕，这把大火烧痛了业内的某些人，他们借此纷纷反思、寻求新的突围的路径，内衣行业该如何发展？带着某种救赎意味的探索在酝酿。当然有的人依然在关紧门窗埋头干活。 但大家对于2013年的市场预期比刚刚过去的2012还要悲观得多，这是有道理的，面对电商市场的强势冲击，面对厂家和代理商之间从来没有停止过的渠道利益博弈，面对大家一窝蜂的产品、思路、渠道、终端等等方面的同质化的竞争，面对挤不进去的百货体系，面对短期内难以建立的自营体系，内衣企业鲜有一揽子解决的方案，这是整个行业的困境，也是国内内衣行业发展到今天所面临的一个节点：要么重生，要么毁灭。 去