电影频道联合贴片.ppt

* 2009频道栏目联合贴片 1 CCTV-6是唯一覆盖全国的专业性电影频道，节目资源具有很强的排他性； 全国可接收人口高达9.35亿，可接收人口范围逐步扩大，千人成本不断降低，体现电影频道高效、稳定、低成本的媒介资源特质； 稳定观众规模超过3.05亿，观众忠诚度37.1%，排名仅次于CCTV-1； 喜爱电影频道观众超2亿，喜爱率22.8%，排名同样仅次于CCTV-1； 电影频道的媒介价值： 2 电影频道的丰富栏目资源： CCTV-6在1996年开设了《流金岁月》栏目，1998年开设了《佳片有约》栏目，2000年11月开设了《电影人物》栏目，1999年7月开设了《中国电影动态》，2000年改版为《中国电影报道》，一直受到广大观众的好评，2003年4月22日《中国电影报道》再次改版，在追求报道影界信息的专业性、权威性的同时，加强了娱乐性和服务性。此外，电影频道还有深得观众喜爱的《世界电影之旅》、《音乐之声》、《下周电影》、《银屏导视》、《爱电影》、《光影周刊》和《光影星播客》等大批栏目。 3 电影频道受众分析： CCTV-6男、女观众比例相当；25-54岁观众比例占60％以上，其特征主要表现在文化层次较高，拥有较好的职业背景及相当的薪资水平，追求健康、高品位的生活，具有品牌意识，可以引导消费。 4 小 结： 1、电影频道用权威的媒体、垄断的资源、稳定的收视为广告客户搭建了优质的传播平台。 2、众多品牌通过在电影频道的广告投放而获得了巨大成功，也证实了电影频道巨大的品牌塑造力和产品销售力。 联合贴片由来： 对于这样一个具有丰富的栏目的频道格局，虹彩人发现栏目贴片很值得传播推广与运用，它不仅制作方便，而且灵活，广告形式新颖，广告位置与收视效果俱佳，同时也对电影频道的促进与发展产生积极帮助作用。因此，我们联合CCTV-6首次推出“栏目联合贴片”广告——打通电影频道全天广告时间，实现频道全天资源整合，在传播电影文化的同时，也为企业提供理想的“贴片传播平台”，这不仅是电影频道，更是整个央视中第一次采用多栏目联合贴片传播，央视也欲邀知名企业一同携手缔造这段传媒佳话！ 联合贴片优势： 创新创造新的广告价值：据调查，在节目即将结束时，贴片广告的出现使观众不由自主的接触到信息，因此贴片广告的收视情况与栏目收视相当，比片尾广告还要高，而联合贴片实际上可以理解为插播广告的套播，它的广告制作成本又远远低于常规硬广，因此具有高收视与低成本两大优势，广告的经济价值和实效价值均值得期待！ 高频次与高收视的结合：联合贴片广告每日13-14次（400次左右/月）的高频次播放，是目前所有电视贴片广告所不能实现的，同时时间均匀分布在早、中、晚各段收视集中期，尤其是19：00-22：00晚间黄金时间高收视时段能有4-5条实属不易，加之企业赞助合作在片尾广告播出位置，在全天覆盖与晚间黄金时间的双重结合下，大大提升了广告的性价比，在实现对受众收视的全天网罗基础上，确保节目的收视份额与质量。 频道套播价格对比： 5,800 16,936,000 2920 8 80% 58000 CCTV6晚间套播 3,494 12,754,560 3650 10 78% 44800 CCTV6黄金套播 1,913 4,188,375 2190 6 75% 15300 CCTV6新导视套播 1,387 6,073,600 4380 12 80% 20800 CCTV6白天套播 1,339 8,800,000 4800 13-14 75% 24100 联合贴片 平均每次价格 全年广告价格 全年广告次数 平均每天播出次数 折扣 5秒刊例价 套播名称 联合贴片形式与回报： 节目鸣谢 企业logo 赞助企业文字提示 本节目主持人饰品 由周大生珠宝提供 鸣 谢 栏目片尾：节目鸣谢 (图片仅供参考，图中企业logo仅供说明) 联合贴片覆盖栏目： （如节目发生变化，只保证广告播出频次，不保证广告播出时间） *