民俗文化在广告设计行业中的应用.pptVIP

民俗文化在广告设计行业中的应用;中国的传统文化具有丰富的历史内容、实践经验和卓越的艺术成就。根植在中国传统文化中的艺术，同样蕴藏着强烈的民族特色和独特的艺术审美风格。这其中也包括有中国古老的设计艺术，它作为艺术的一种表达方式，自古便出现在那些精妙绝伦的玉器、石器、青铜器等生活用品上。可以说设计艺术伴随着我们的历史不断延伸，有人类生活的地方就有设计，它与我们的生活息息相关。 而这些凝炼了上千年的艺术语言和精神气质，对现代中国广告设计理念具有深远和重要的指导意义。;传统艺术审美风格与当代广告设计的关系 近代中国广告设计脱胎于艺术设计，其发展的速度相当快。值得注意的是，在我国广告发展的初期就已经出现了多种形式的民族性的元素。诚然，广告是一种明确的经济活动现象，具有鲜明的商业特性，但它在传播的过程中面向并针对广泛的社会大众，因而产生了独特的思想性和教育作用，也可以说正因如此，广告设计又成为了一种文化现象。作为文化现象，它就必然带着与其相适应的文化韵味和审美习惯，换而言之，一则广告若想获得受众的认可，首先应该是符合本民族文化传统和审美习惯。 可以说，传统艺术文化与广告设计如同哲学与具体科学。;前者是创作者自身主观意识的阐述，体现纯粹的精神意识；后者则面向社会和大众，体现其社会效益。传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造展现艺术大众化的一面。对中国传统的艺术文化与现