微观经济学-奢侈品经济学.ppt

* * 奢侈品中的经济学 李安琪 目录 奢侈品定义 为什么中国人喜爱奢侈品 END 弹性理论悖论 经济学中的奢侈品曲线 追究词源可以发现追究词源可以发现，“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，本意是指“极强的繁殖力、感染力、传播力和延展力”，“奢侈品”则来源于拉丁文的“光”（Lux），也就是闪光的、明亮的、吸引人的物品。 在国际上，奢侈品一般被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺和珍奇等特点的物品，又称为非生活必需品。它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式。 牛津美语辞典对于奢侈品的广义解释为： “极致舒适且挥霍的生活情调；非必需品的，心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。” 受东方文化的影响，在奢侈品消费动机上，中国消费者有其特殊性。朱晓辉 认为中国消费者社会取向奢侈品消费动机包括：炫耀、从众、领先、社交、 身份象征。 从现实来看，奢侈品(如豪华别墅、名玩古董等)在很多情况下的价格要高出其价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。根据弹性理论，对于不同类型的商品(奢侈品和正常商品)，厂商所采取的定价策略亦将随之不同。 比如在一般情况下，对于缺乏弹性的商品(正常商品)由于其价格弹性小于l，厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品(奢侈商品)由于其价格弹性大于1，厂商可降低价格从而获得更大收益。 另外，由于攀